Diesel unterstreicht auf der Premium seine neue Vertriebs-Strategie für die DACH-Region

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
04.07.2017

Diesel ist seit sechs Saisons erstmalig wieder auf der Premium präsent – diesmal jedoch ausschließlich mit Schuhen. Im Kühlhaus zeigt die italienische Lifestyle- und Denim-Marke auf rund 30 Quadratmetern die ganze Bandbreite an eigenen Sneakern und Boots. Der Messeauftritt markiert auch die Neuausrichtung der Marketing- und Vertriebsstrategie von Diesel im deutschsprachigen Raum.   

"Wir wollen das Produkt den Händler hier gezielt näher bringen und den Lifestyle-Charakter unserer Marke unterstreichen", erklärt Sales Manager Felix Kinnen gegenüber FashionNetwork mit Blick auf das durchaus schwere Denim Heritage der Marke. "Wir kreieren einen Look, nicht nur Bestandteile eines Outfits", so Kinnen weiter. 

Für das Schuhgeschäft kooperiert Diesel in Deutschland und Österreich deshalb künftig mit einem Agentur-Partner: Die Fashion Brands Agency von Oliver Hoffarth mit Sitz in München wird den Vertrieb künftig in die Hände nehmen. Dazu kommen auch die Taschen des Labels.

Flexibilität will man auch in den Preislagen zeigen: Slipons retailen bereits ab 89,- Euro, Boots bis ca. 399,- Euro. Das beste Geschäft erwartet Kinnen allerdings in den Kernpreislagen zwischen 140,- und 180,- Euro. Äquivalent zum Denim-Bereich, wo Diesel in denselben Lagen die besten Umsätze erzielt.