Diesel verschlägt es zeitweise nach New York

Auch Diesels aktuelle Kollektion kann im neuen Pop-up-Store geshoppt werden
Das italienische Label Diesel mit Hauptsitz in Bregenz hat im New Yorker Stadtteil Brooklyn seinen ersten Pop-up-Store im Herzen des Big Apple aufgemacht. Der Laden, der den Namen „101“ trägt, befindet sich auf der Bedford Avenue 101 in Williamsburg. Auf knapp 93 Quadratmetern können Diesel-Fans neben Kleidung und Accessoires für Männer und Frauen und Sondereditionen der Marke auch allerlei andere Produkte, wie beispielsweise T-Shirts von Inez & Vinoodh oder Kerzen vom Brooklyn Candle Studio, erstehen.
Die Idee für den Pop-up-Store kam vom Creative Director Nicola Formichetti, der in dem neuen Laden auch seine aktuelle und damit zweite Kollektion für Diesel präsentiert. Doch warum gerade Brooklyn, wenn es in Manhattan bereits drei Stores von Diesel gibt? „Brooklyn repräsentiert die moderne Kultur und passt perfekt zur Diesel-DNA. Zurzeit ist hier der größere Schmelztiegel als Manhattan und die Menschen hier sind unglaublich offen und bewusst.“, so Formichetti zur Wahl.
Das Storedesign soll eigentlich nicht an einen Store erinnern. Vielmehr ist der Pop-up-Store eine Mischung aus Medien, Kunst und Lounge gepaart mit ein bisschen Kauf-Atmosphäre. Es gibt verspiegelte Wände und Bildschirme, die Bilder und Filme am laufenden Band zeigen. Das schafft eine Unruhe, die gewollt ist. Noch bis Dezember dieses Jahres wird es den temporären Laden von Diesel geben.

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Foto: Diesel