Dior zeigt Cruise-Kollektion 2018 in Santa Monica
Südkalifornien bekommt eine Prise französischen Savoir-vivre, wenn Christian Dior seine Cruise-Kollektion 2018 am 11. Mai 2017 in Santa Monica zeigt. Europäische Marken suchen für ihre Cruise und Resort-Shows gerne Alternativen zu Paris oder Mailand, somit liegt das französische Modehaus mit Santa Monica voll im Trend.
Die Dior Cruise-Show findet in der Upper Las Virgenes Canyon Open Space Preserve in den Santa Monica Mountains am 11. Mai statt. Dies ist die erste Modenschau, die in dem bei einheimischen Wandern und Fahrradfahrern beliebten Naturreservat stattfindet.
Die Auswahl dieses abseitigen Ortes ist allerdings nur ein weiterer, konsequenter Schritt der Kreativdirektorin Maria Grazia Chiuri, um Dior peu à peu für ein jüngeres Publikum attraktiv zu machen.
Dior, die ihre letzte Cruise-Show im Blenheim Palace in Oxfordshire gezeigt haben, einem für das Luxus-Modehaus historischen Ort, da sie dort bereits 1954 und 1958 gezeigt hatten, sind jedoch nicht das erste französische Modehaus, das es nach Südkalifornien zieht. Louis Vuitton zeigte seine Cruise-Kollektion 2016 in der Wüstenoase Palm Springs. Dieses Jahr zieht es das Unternehmen allerdings nach Kyoto, in Japan.
Dior, das inzwischen 70 Jahre alte Modehaus, hat einige Veränderungen seit dem Abschied von Raf Simons im Jahr 2015 erlebt. Der Moderiese LVMH erwarb Christian Dior Couture erst kürzlich für angebliche 6,5 Milliarden Euro. Die Luxus-Marke positioniert sich außerdem in den vergangenen Monaten neu und versucht vor allem Millennials als Zielgruppe zu erreichen.
Dafür entstanden Produkte wie das Dior Poison Girl Parfum und der Verkauf von Chiuris-Debütkollektion fand nicht nur in den Dior-Stores statt, sondern zusätzlich in 15 Pop-up-Stores. Der erste Pop-up eröffnete damals am 25. Februar 2017 auf dem North Rodeo Drive in Los Angeles – Kalifornien. Ihm folgten Geschäfte in London, Paris und Shanghai.
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