Ende Mai startete die neue Kampagne der zum VF-Konzern gehörenden Taschen- und Rucksackmarke Eastpak. Jedes Element der 360°-Kampagne dreht sich um den Satz „When was the last time you did something for the first time?" und zeigt Situationen aus einem neuen Blickwinkel, bspw. ein Mädchen, das mitten auf der Straße liegend ein Power-Nap macht oder ein anderes, das mit der Schaukel über Hochhäuser schaukelt. Auf der Homepage und Facebook-Seite können sich Fans von weiteren ungewöhnlichen Bildern und Geschichten inspirieren lassen.
Mit dem Satz „When was…“ fordert die Marke dazu auf, sich neuen Herausforderungen zu stellen, neue Wege zu gehen, sich selber neu zu erfinden und dass nicht irgendwann einmal, sondern jetzt!
Entwickelt wurde die Kampagne von der Brüsseler Lead-Agentur Satisfaction. „Es dreht sich alles darum, diesen Ersten Schritt zu machen. Darum haben wir Leute (zwischen 22 und 28) gefragt, ihren „Ersten Schritt" mit uns zu teilen. Diese Erfahrungen und Erlebnisse bilden die Basis unserer Kampagne“, erklärt der Satisfaction-Kreative John Israel. Die Bilder und Filme wurden Anfang des Jahres in São Paulo von Arnaud Uyttenhove gedreht.