ECE startet Retail-Konzept mit Pop Up My Brand in Essen

Markenerlebnisse schaffen: Die ECE hat zusammen mit Pop Up My Brand (PUMB) ein neues Store-Konzept entwickelt, das am Freitag erstmals im Limbecker Platz in Essen präsentiert wurde. Im Mittelpunkt des neuen Formats "It’s All About Stories", einer Mischung aus Pop-up- und Concept-Store, stehen wechselnde Themen- und Erlebniswelten, so genannte Stories, in denen sechs bis acht Marken für jeweils zwei Monate sich und ihre Produkte inszenieren und präsentieren können.

Die Konzeptidee für "It’s All About Stories" haben ECE und PUMB gemeinsam entwickelt, die Umsetzung und der Betrieb des neuen Konzeptes liegen bei PUMB.

"Mit dem neuen Pop-up-Format bringen wir ein weiteres Konzept mit Erlebnis-Charakter in das Center, das zu unserem Ziel beiträgt, den Kunden ein echtes Shopping-Erlebnis zu bieten", so Steffen Eric Friedlein, ECE-Leasing-Geschäftsführer bei der Store-Eröffnung.

Das Konzept biete Kunden eine kuratierte und immer wieder neu zusammengestellte Auswahl an Produkten zum Anfassen und Erleben, die es sonst im Center nicht gebe, so Friedlein.

Das Konzept stelle so auch eine zusätzliche Einstiegsmöglichkeit in den stationären Handel dar, insbesondere für Brands mit wenig Erfahrung am POS oder mit dem Wunsch nach neuen Formaten und Ideen der Markenpräsentation.

"Wir bieten den teilnehmenden Brands eine unkomplizierte und flexible Plattform zur Markeninszenierung mit hoher Reichweite und Frequenz, auf der sie ihre Produkte interaktiv erlebbar machen können", so PUMB-Geschäftsführer Christoph Edler.

Die multifunktionale Gestaltung und das modulare Design ermöglichen laut der Partner eine passgenaue Integration der wechselnden Produkte. Highlight-Flächen und eine Bühne gewährleisten die optimale Inszenierung der Produkte mit Präsentationen oder Events. Für eine entspannte Atmosphäre sollen Coffee-Bar und Lounge sorgen. Ein Teil des Stores wird architektonisch in die Mall einbezogen und leitet die Besucher so direkt in den Store.

Der Pilot in Essen startet mit der Themenwelt "It‘s All About Gadgets, Baby!" und dreht sich rund um die Präsentation verschiedener Technikprodukte. Zu den Marken und Partnern der ersten Themenwelt gehören unter anderem: Mark E (Energieversorger), Kito (Elektroroller), xounts (Musikboxen) sowie Hama, Sony, Fitbit, AEG und Ecovacs.

Zwei Food-Partner runden das Angebot ab. Als weitere "Stories" sind Themen wie Familie, gemütliches Zuhause, Outdoor, Sport & Fitness, Urlaub & Reisen und nachhaltiges Leben geplant.

ECE startet Retail-Konzept mit Pop Up My Brand in Essen

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