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Veröffentlicht am
29.11.2011
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Ein „E-Dorado“ für den Sportmarkt?

Veröffentlicht am
29.11.2011

Wie das Marktforschungsinstitut NPD Group bekannt gab, beliefen sich die Online-Verkäufe von Sportschuhen und –Bekleidung in den fünf großen EU-Wirtschaften (Deutschland, Spanien, Italien, Frankreich und Großbritannien) in den vergangenen 12 Monaten (bis Ende September) auf 2,6 Milliarden Euro. Werden auch die Verkaufszahlen für Sportausrüstungen berücksichtigt, so erhöht sich dieser Betrag laut dem Institut auf 4 Milliarden Euro.


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In derselben Zeitspanne seien Online-Verkäufe von Footwear und Sportbekleidung in den fünf großen EU-Wirtschaften für 42 % des Gesamtwachstums des Sportmarkts verantwortlich gewesen. Zudem seien fünf der Key Player dieser Online-Verkäufe traditionelle Sportunternehmen, die ihre Artikel früher hauptsächlich in ihren Läden verkauften.

Es sei auch darauf hingewiesen, dass zwei Drittel der online verkauften Sportartikel (Footwear und Bekleidung) für die Ausübung eines Sports eingesetzt werden. Der Durchschnittsbetrag eines Onlinekaufs beträgt 29 Euro, im Vergleich zu 25 Euro in den Läden. Gemäß der Studie werden online auch öfter Verkäufe über 100 Euro verzeichnet als in den herkömmlichen Verkaufsstellen.

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