Eltern und Millennials beschäftigen sich am meisten mit nachhaltigen Textilien

Eltern und Millennials sind die Gruppen, die sich am meisten mit Nachhaltigkeit im Textilbereich beschäftigen, so lautet das Ergebnis eines neuen Berichts der Öko-Tex Gemeinschaft "The Key To Confidence: Consumers and Textile Sustainability-Attitudes, Changing Behaviours, and Outlooks", die sich auf zwei mächtige Verbrauchergruppen im globalen Textilmarkt konzentriert: Millennials und Eltern.

Die Online-Studie "The Key To Confidence" wurde in der zweiten Jahreshälfte 2017 mit einer weltweiten Stichprobe von mehr als 11.000 Konsumenten von Bekleidung und Heimtextilien durchgeführt. Von der Gesamtstichprobe fielen etwa 30 Prozent in die Altersgruppe der zwischen 1981-2000 geborenen Jahrgänge, die so genannten Millennials.

In den Ergebnissen teilte Oeko-Tex mit, wie Millennials anders über textile Nachhaltigkeit denken und wie Elternschaft diese Einstellungen beeinflusst.

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Zum Beispiel sind Millennials aufgrund ihrer Internet- und Social-Media-Nutzung stärker für die ökologischen und sozialen Defizite der Textilindustrie sensibilisiert als ältere Befragte. Sie neigen eher dazu, die Textilindustrie als Umweltverschmutzer zu betrachten. Infolgedessen sind Millennials viel mehr besorgt über schädliche Substanzen in ihrer Kleidung und Heimtextilien.

Elternschaft verstärkt die Sorge um alle Dinge. Vor allem Eltern von Kleinkindern äußern sich besorgt über Schadstoffe in einer Vielzahl von Produkten, vor allem aber in Heimtextilien und Bekleidung. Die Bedenken zum Thema Produktsicherheit der Eltern übertrifft die der Nicht-Eltern. Ihr Bewusstsein für den Kauf von "umweltfreundlicher" Kleidung und Heimtextilien ist wesentlich höher als bei Menschen ohne Kleinkinder im Haus. Dementsprechend ist das Interesse an zertifizierten Textilien bei Millennials und Eltern höher.

Die Ergebnisse werden in den nächsten Monaten in einer Reihe von Webinaren und Präsentationen veröffentlicht. Ein aufgezeichnetes Webinar, präsentiert von der "The Key To Confidence"-Forscherin Ellen Karp von Anerca, ist ab sofort unter www.oeko-tex.com/webinars verfügbar.