Calida richtet sich im Quartier um die Pariser Oper ein. Für die Ersteröffnung in der französischen Hauptstadt wählte der Schweizer Wäschekonzern den Boulevard des Capucines, wo er neu an der Hausnummer 23 zu finden ist. Calida übernimmt die Räumlichkeiten des Kindergeschäfts Neck & Neck und installiert sich gleich neben einer anderen Dessous-Spezialistin: Princesse Tam.Tam. Die 70 m² große Boutique wird am 15. Dezember eröffnet und hat sich ganz dem Wohlfühlkonzept des Unternehmens verschrieben.

Der erste Pariser Calida-Store von innen.

Die Marke führt rund 120 Stores (90 % davon in der Schweiz und in Deutschland) und mit der jüngsten Eröffnung besitzt sie nun zwei eigene Adressen in Frankreich, eine in Paris und eine in Straßburg. Calida wird auch in Multibrand-Stores angeboten und möchte nun neue europäische Länder erschließen. Um seine Medienpräsenz und seinen Bekanntheitsgrad in Europa zu stärken, eröffnete Calida innerhalb weniger Wochen gleich drei neue Stores in Brüssel, Amsterdam und Paris.

Die Marke, die 2011 ihren 70. Geburtstag feierte, erweitert heute ihr Angebot für Herren- und Damenunterwäsche mit Nachtwäsche, Loungewear und auch Damenmode. Sie ist spezialisiert auf die Bereiche Komfort und Wohlfühlen.

Die Calida-Gruppe (einschließlich Aubade) erzielte 2010 einen Umsatz von 166 Millionen Euro, 117 Millionen entfielen dabei auf die Marke Calida, was einer Zunahme um 3,7 % entspricht. Wechselkursbereinigt bot auch das erste Halbjahr 2011 eine ähnliche Dynamik, die in erster Linie durch die Sparte Retail getragen wurde. Diese Zahlen bekräftigen die Entscheidung des Unternehmens, ihre Vertriebskanäle auch im Export zu erweitern.