Esprit: Elena Lazcanotegui an der Spitze von every.day.counts

Von

Bruno Joly

Veröffentlicht am
15.12.2015

Esprit bestätigt den Rücktritt von Armin Broger und seine Nachfolgerin an der Spitze von every.day.counts: Elena Lazcanotegui übernimmt das Steuer der minimalistischen Young Fashion-Marke des Konzerns.

Lazcanotegui stieß 2012 zu Esprit, nachdem sie für Inditex und insbesondere Zara gearbeitet hatte. Auch Konzernchef Jose Manuel Martinez war früher für Zara tätig. Lazcanotegui arbeitete zunächst im Strategie-Team von Esprit und führte später die Trend Division ein, die den Weg neuer Produkte in die Läden beschleunigen sollte. Zwischen der Produktidee und der Ladeneinführung liegen dadurch weniger als sechs Wochen.

Esprit wollte ursprünglich die traditionelle Young Fashion-Marke des Konzerns, edc, wieder aufleben lassen, doch die Konzernleitung entschied, dass das Label zum Angebot der Stammmarke zählte. Somit wurde 2014 every.day.counts eingeführt. Die neue Marke verfügt lediglich über eine Filiale in Amsterdam und eine Onlinepräsenz.

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Bei jeder Konferenz wiederholt Jose Manuel Martinez, dass die Testphase für eine großflächige Einführung noch nicht beendet ist. Die Priorität scheint angesichts der Schwierigkeiten von Esprit der Verbesserung der Absatzzahlen zu gelten, um zu einem nachhaltigen Gewinn zurückzufinden.