Esprit bringt Kollektion mit Rest & Recreation heraus

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
26.04.2022

Esprit mischt Retro-Chic mit Gangnam-Style: Noch vor wenigen Tagen stand die Transformation im Management des kriselnden Modekonzerns im Mittelpunkt, jetzt gibt die Marke erstmals eine "Made in Korea"-Collabo bekannt – mit Rest & Recreation und Gründerin Kim Ji-eun. Die Designerin ist vor allem für ihre Modelinie Fleamadonna aus Gangnam, dem Szeneviertel Seouls, bekannt.

Mit den ersten drei Kollektionen, die in diesem Jahr auf den Markt kommen sollen, will Esprit auch die Rückkehr auf den asiatischen Markt zelebrieren. Dazu werden Onlineshops für Südkorea und die Sonderwirtschaftszone Hongkong gelauncht, um die eigenen Markenpräsenz auszubauen. 

Die Zusammenarbeit mit Rest & Recreation sei langfristig angelegt. Die erste gemeinsame Kollektion feiert die, in Korea bereits seit 2020 schwer angesagte und für ihren aufpolierten Vintage-Style bekannte, Newtro-Mode.

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Die Kollektion kombiniert den Retro-Chic von Esprit mit der modernen Modeästhetik von Kim Ji-eun und biete so eine "Auswahl an vielseitigen und stilvollen Designs für die neue Generation von Fashionistas", heißt es seitens des Unternehmens. Als Inspirationsquelle diente das eigene Archiv mit Mode, Interieur, Fotografie und Architektur aus 80er und 90er Jahren. So will man einerseits die Zielgruppe reaktivieren, die mit Esprit aufgewachsen sind, als auch die Gen Z für sich gewinnen. 

Esprit hat zum Launch derbegleitenden Kampagne außerdem ein Team aus Kulturschaffenden zusammengestellt. Die Aktion wurde von der berühmten Modefotografin Hong Jang Hyun fotografiert und zeigt die weltweit bekannte DJane und Modeikone Peggy Gou sowie den südkoreanischen Künstler, Musiker und Influencer SimonD. Peggy Gou kreiert für die Kampagne auch Musikinhalte, die auf Jay Parks AOMG-YouTube-Kanal zu sehen sein werden, und eine Partnerschaft mit dem berühmten Graffiti-Künstler SamByPen, der die Kampagne mit weiteren visuellen Elementen bereichern soll.

"Wir haben großen Respekt vor der lokalen Kreativität und dem Einfallsreichtum von aufstrebenden Marken wie Rest & Recreation, die gut zum Geist unserer Marke passen. Wir lieben diese junge und lebendige Zusammenarbeit. Das ist ein großartiger Start für unsere Geschichte und erst der Anfang von so vielen weiteren großartigen Dingen, die bald kommen werden", so CPO Sang Langill.