Esprit ermittelt die Modehauptstadt Deutschlands

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
23.07.2021

Berlin ist die modischste Stadt Deutschlands – noch vor Düsseldorf und München. Das ist das Ergebnis des Fashionista-Kompass, den Esprit jüngst veröffentlicht hat. Grund für den ersten Platz Berlins seien, trotz des Verlustes der Modemessen im vergangenen Jahr, nicht zuletzt eine ausgeprägte Modeindustrie und "hervorragende Ausbildungsmöglichkeiten im Fashion-Segment". Zumindest letzteres kann man sicher so stehen lassen .

Der Esprit-Kompass analysiert die 75 größten Städte Deutschlands auf Basis ihrer Einwohnerzahl und bewertet sie anhand 18 verschiedener Kriterien. Die Kriterien sind in sechs Clustern zusammengefasst: Modeindustrie, Einkaufserlebnis, Erschwinglichkeit, Modeausbildung, Soziales und Kultur.

Die Faktoren sollen das Thema Mode von allen Seiten beleuchten und einen Überblick über das angeblich verifizierbare "Stilbewusstsein einer Stadt" geben.

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Als die kulturellsten Städte im Mode-Bereich gelten laut der Analyse durch den dauerkriselnden Modekonzern Heidelberg, Potsdam und Würzburg, sehr zur widerhallenden Freude des VDMD, der dort seine Geschäftsstelle hat. 
 
"Seit 50 Jahren beschäftigen wir uns bei Esprit mit Mode. In dieser Zeit haben wir gelernt, dass das Lebensumfeld mit die größte Inspirationsquelle für einen modebewussten Menschen ist. Wir sind davon überzeugt, dass Stilbewusstsein nicht nur durch Familie und Freunde, sondern auch durch die Umgebung geprägt wird", erläutert Leif Erichson, Präsident Esprit Europa.

Deswegen habe man es sich zur Aufgabe gemacht, herauszufinden, welche Städte in Deutschland das beste Mode-Erlebnis bieten und den Fashionista-Kompass ins Leben gerufen, so Erichson weiter. 

Einige Ergebnisse überraschen regelrecht. Trier zum Beispiel biete demnach mit 31 Geschäften pro 100.000 Einwohner die meisten Schuhgeschäfte, während Köln die Heimat der meisten Model-Agenturen ist: Ganze 70 Agenturen sollen sich in der Rhein-Metropole angesiedelt haben. 

Augsburg hingegen sei die teuerste Stadt, um sich ein neues Outfit zuzulegen. Der Durchschnittspreis für eine Jeans liegt hier laut Fashionista-Kompass bei 92,33 Euro. 

Mehr zur der Studie hat das Modeunternehmen auf der eigenen Website unter Esprit.de/damenmode/fashionista-kompass veröffentlicht.