Esprit nimmt Sublabels vom Markt

Das neue Management treibt den Umbau von Esprit weiter voran. Jetzt werden die Sublabels gestrichen. Bereits zum dritten Quartal des Jahres sollen Collection und edc/White vom Markt gehen und künftig in der Kernmarke aufgehen. Der dauerkriselnde Modekonzern will diese damit stärken und den gesamten Markenauftritt verschlanken. Für die neue CBO Ana Anjelic dürfte es ein spannendes Jahr werden.

Künftig wolle man "ein konsistentes, gehobenes Markenerlebnis" bieten, heißt es seitens des Modekonzerns. Der Name Esprit werde dafür künftig das einzige Markenzeichen sein. Die verschiedenen Bedürfnisse und Ansprüche der Verbraucherinnen und Verbraucher, die bislang durch die verschiedenen Labels abgedeckt wurden, sollen dann allesamt von der Kernmarke Esprit abgedeckt werden.

"Die konsolidierte Label-Struktur ist ein erster Schritt zum Relaunch der Marke Esprit", kommentiert CEO William Pak die Veränderungen.

"Durch die Stärkung des Kerns unserer Marke werden wir den Verbrauchern das beste ESPRIT-Erlebnis bieten. Durch die Reduzierung der Komplexität und die Rationalisierung von Abläufen leisten wir auch einen enormen Beitrag zu unserer Nachhaltigkeitsagenda. Ich freue mich auf die nächsten Monate, in denen wir den Relaunch von ESPRIT zum Leben erwecken werden", so Pak.

Ob das die Umsätze beflügelt? In den ersten sechs Monaten des laufenden Geschäftsjahres sanken diese um rund sechs Prozent auf 3,63 Mrd. Hongkong-Dollar. Grund seien vor allem negative Wechselkurseffekte gewesen. Der Konzern rutschte wieder in die roten Zahlen. Vor Steuern wurde ein Verlust von 12 Mio. Hongkong Dollar (1,5 Mio. Euro) ausgewiesen.

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