Esprit präsentiert Denim-Dessous

Von

Bruno Joly

Veröffentlicht am
03.02.2014

An der Fachmesse für Unterwäsche enthüllte Esprit seine jüngste Dessous-Kampagne: Eine Casual-Kollektion mit dem Leitmotiv Authentic Bodywear … Denim inspired. Das neue Angebot greift zahlreiche traditionelle Jeans-Aspekte auf, von verwaschenen oder ähnlich behandelten Stoffen bis hin zu den Details. Die Kollektion entspricht denn auch mehr einem Basics-Angebot als einer spitzenbesetzten Dessouslinie. „Wir haben auf die Wünsche der Konsumentinnen gehört, für die Unterwäsche bequem und unsichtbar sein muss“, erklärt Holger Thiesse, Business Manager bei Esprit Bodywear.

Die Denim-Kollektion wird als zusätzliches Angebot zu den bestehenden Linien Casual, EDC, Collection und Nightwear angeboten. Mit der neuen Kollektion richtet sich Esprit natürlich auch an Jeanshändler, die ihr Sortiment mit passenden Kleidungsstücken ergänzen wollen. Darauf ist das neue Angebot mit der Nähe zum Jeansstoff und mit Preisen von 20 – 30 Euro für einen BH gut abgestimmt.

„Im Denim-Universum gibt es keine Unterwäschemarken, die wirklich auf die besonderen Ansprüche der Branche abgestimmt sind“, erklärt Thiessen weiter. Der Manager blickt auf eine zwölfjährige Erfahrung bei Esprit zurück. Die Stärke von Esprit im Dessousmarkt ist die Zusammenarbeit mit dem Unterwäscheriesen Triumph, seit der Einführung der Bodywear vor 15 Jahren. Auch die Größe des Unternehmens ist ein wichtiger Faktor. Esprit erwirtschaftete im vergangenen Geschäftsjahr mit der Sparte Bodywear einen Umsatz von über einer Milliarde Hongkong-Dollar (ca. 120 Millionen Euro).

Die neue Kollektion, die erstmalig im August 2014 ausgeliefert wird, soll anfänglich viermal jährlich erscheinen. Mittelfristig könnte auch ein männliches Pendant entstehen. Corner-Stores und Displays für die neue Linie stehen ebenfalls auf dem Programm.

Im vergangenen Geschäftsjahr, das am 30. Juni endete, sank das Gesamtverkaufsvolumen um über 11,5 Prozent auf 26 Milliarden Hongkong-Dollar (2,4 Milliarden Euro). Der Bodywear-Umsatz ging im selben Zeitraum jedoch um lediglich 2,5 Prozent zurück auf über eine Milliarde Hongkong-Dollar.