Esprit sagt’s mit Blumen

Anfang April startete der Ratinger Lifestyle-Konzern Esprit mit der crossmedialen Flower-Kampagne. Kernelement der Kampagne ist das floral umgestaltete Logo, das in leuchtend bunten Gerbera erblüht. Das texanische Topmodel Erin Wasson, das auch schon für Victoria’s Secret, H&M oder Gap geworben hat, wurde dafür vom Fotografen Peter Gehrke in lässig-floralen Sommerkleidern der Linien Esprit und edc in Szene gesetzt.
Die Flower-Kampagne ist in allen teilnehmenden Ländern in Europa und Asien mit eigenen Schaufenster- und Warenpräsentationen in den Esprit-Stores zu sehen. Gleichzeitig wird die Kollektion mit passenden Shoppingbags am PoS promoted. Parallel werden Anzeigen in reichweitenstarken und hochwertigen Mode- und Frauenmagazinen geschaltet. Außerdem gibt es in Berlin und Hamburg an hochfrequentierten Standorten Mega-Plakate mit dreidimensionalen Blütenapplikationen. Ergänzt wird die Kampagne durch Hauswurfsendungen, abgestimmte Online-Marketingaktionen auf der Esprit-Webseite und der Facebook-Page sowie Kunden Mailings, in denen die aktuellen Key-Styles vorgestellt werden.

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Fotos: Esprit