Esprit stellt seine neue Marke every.day.counts in Amsterdam vor

Von

Bruno Joly

Veröffentlicht am
16.10.2014

Esprit hat seit mehreren Monaten an einer urbanen und denim-inspirierten Marke gearbeitet. Unter dem Namen every.day.counts hat sie am 16. Oktober einen Test-Store in Amsterdam eröffnet.

Der 160 m² große Store befindet sich an der Einkaufsstraße Kalverstraat in Amsterdam, der Denim-Hauptstadt Europas, nach der Anzahl europäischer Sitze von amerikanischen Marken zu urteilen und ohne natürlich G-Star zu vergessen.
 
Every.day.counts wird geleitet von Armin Broger, vormals Levi’s und seit 2012 bei Esprit, und Rosey Cortazzi, ehemals bei Nike und Levi’s und seit 2011 in der Produktentwicklung bei Esprit. Das vorgestellte Konzept nähert sich im reduzierten, minimalistischen und industriellen Stil dem skandinavischen Flair.

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Das gemischte Sortiment besteht aus Basic-Teilen und orientiert sich an der Idee der modernen Einfachheit. Neben Denim und Outerwear sind auch Strickwaren sehr präsent. Außerdem findet sich eine große Auswahl von Accessoires für den Alltag wie Kopfhörer, Handy-Hüllen und Schals.

Ob der Test erfolgreich sein wird, bleibt abzuwarten. Auf der jüngsten Finanzkonferenz hat CEO Jose Manuel Martinez klargestellt, dass es sich bei dem Store und dem dazugehörigen E-Shop um einen Test handelt, der je nach Reaktionen der Kunden angepasst werden müsse.
 
Wenn every.day.counts auch in anderen Städten wie Antwerpen und Berlin vertreten sein will, muss es sich angesichts der schwierigen Zeit, die Esprit gerade hinter sich hat, sicherlich noch beweisen.