Esprit wagt Neustart in den USA mit Hauptsitz in NYC
Am Freitag präsentierte Esprit seine Pläne zur Eröffnung eines neuen globalen kreativen Hauptsitzes in New York City. Damit verkündet die Marke auch ihre offizielle Rückkehr in die USA.
Der für Mitte 2023 geplante Neustart stützt sich auf die Modernisierung des Erbes der Marke und ihrer Werte für moderne Kunden in verschiedenen Altersgruppen. Er verkörpert eine Ode an die 80er- und 90er-Jahre und bietet Luxuskleidung zu erschwinglichen Preisen.
Nach dem neuen Hauptsitz folgen auch Retail-Standorte. In New York soll ein globaler Flagship-Store entstehen und in Los Angeles ist ein weiterer Flagship-Store im laufenden Jahr geplant. Weiter Verkaufsstellen sind ab 2024 in den USA und Kanada vorgesehen.
Im vergangenen Oktober eröffnete Esprit den ersten US-Laden seit 2012 in Form eines Pop-up-Stores in Los Angeles. Zum selben Zeitpunkt wurde auch die regionale E-Commerce-Website des Modehauses neu gelauncht.
Der zukünftige Hauptsitz des Unternehmens wurde von Hudson Square Properties vermittelt und befindet sich an der Varick Street 160, an der Grenze der Stadtviertel Greenwich Village und Soho. Er erstreckt sich über 350 Quadratmeter auf zwei Stockwerken.
Der Standort umfasst den Konzernhauptsitz für die globale Design-, Branding-, Kreativ- und Marketingabteilungen. Nach Abschluss der Renovationsarbeiten werden rund 100 bis 120 Angestellte im 11. und 12. Stockwerk des Gebäudes arbeiten. Darunter auch Chief Branch Officer Ana Andjelic und Senior Vice President of Design, Tom Cawson. Die operative Zentrale bleibt weiterhin in Hongkong, um die internationale Ausrichtung des Konzerns zu stärken.
"Unser Ziel ist es, dass die Marke bei einem globalen Publikum Anklang findet. New York City ist der kulturelle Mittelpunkt der Welt, es ist eine vielfältige Stadt mit unglaublichen Talenten. Aus kreativer und Design-Perspektive ist die Weiterentwicklung von Esprit, wie diejenige von New York, elegant, ambitioniert und zeitlos”, erklärte CEO William Pak.
Esprit sucht gegenwärtig nach einem Architekturpartner für die Renovation des 1927 errichteten industriellen Gebäudes, das zu einem Großraumbüro umgestaltet werden soll.
Die Marke wurde 1968 von Susie und Doug Tompkins in Kalifornien gegründet. Das Unternehmen schloss seine Verkaufsstellen in den USA vor 10 Jahren, doch in der Vergangenheit umfasste das amerikanische Filialnetz über 200 Standorte.
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