Esprit wagt was Neues

Bald vier Linien im Angebot: Esprit plant für 2014 den Launch einer neuen Marke
Unter CEO José Manuel Martínez schreitet die „Zara-fizierung“ des Ratinger Modekonzerns weiter voran. Allerdings muss Esprit dabei seinen „eigenen Weg“ finden, erklärte der Spanier in einem Interview mit der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung. Mit der Mischung aus Retail, Franchise und Wholesale ist Esprit doch ganz anders aufgebaut als der spanische Gigant Inditex, so dass es logistisch weitaus schwieriger ist, der größeren Zahl von Akteuren gerecht zu werden.
Eine Sache hat er sich bei seinem Ex-Arbeitgeber dann aber doch abgeschaut: Die zunehmende Diversifizierung. Im nächsten Jahr, eventuell schon im ersten Halbjahr, soll neben der Hauptlinie, Esprit Collection und der Zweitlinie edc  ein neues Label auf den Markt kommen. Das soll etwas jünger und etwas günstiger sein, verrät er in dem Interview. Der Name ist aktuell noch geheim, jedoch soll er dem Wording von edc durchaus nahe kommen. Gelauncht werden soll das neue Label – ähnlich wie Zara – vertikal in den eigenen Läden. Der Rollout wird erst einmal in Deutschland, Österreich und den Benelux-Staaten getestet. Damit behält Martínez die Kontrolle über Kundenfeedback und die Kosten und muss eben nicht den Erwartungen und Ansprüchen des Fachhandels gerecht werden.