Exklusiver Online-Vertriebspartner für Céline
Das Modehaus Céline beschleunigt seine Online-Entwicklung, um seinen digitalen Rückstand aufzuholen. Ende 2017 launchte das Label als letzte LVMH-Tochter einen eigenen Online-Shop, zunächst in Frankreich. Im laufenden Jahr soll dieser auf Europa und die USA ausgeweitet werden. Nun kündigt das Unternehmen eine Partnerschaft mit einer Multibrand-Plattform an. Wenig überraschend handelt es sich dabei um die ebenfalls zu LVMH zählende Marke 24 Sèvres.
"24 Sèvres kündigt die Aufnahme von Céline ins Produktangebot an und wird so auf seiner Multibrand-Plattform exklusiver Online-Vertreiber der Marke", betont das Unternehmen und erklärt, das Angebot decke alle Kategorien ab (Prêt-à-Porter, Lederwaren, Schuhe, Accessoires und Sonnenbrillen). Die Frühjahr-/Sommerkollektion 2018 sowie ausgewählte klassische Stücke seien bereits erhältlich.
Die im Juni 2017 gelaunchte Modeplattform führt rund 150 Luxusmarken im Angebot, darunter auch Louis Vuitton und Dior. Mit der Aufnahme des Labels Céline reagiere die Plattform auf "eine starke Nachfrage" seitens seiner Kunden.
Die exklusive Partnerschaft fällt mit dem seit Februar durch Hedi Slimanes Ankunft angestoßenen Richtungswechsel zusammen. Im Herbst soll das neue Gesicht des Labels enthüllt werden, wobei Slimane auf das große Potenzial von Céline setzen will. Dafür soll der digitale Aspekt stärker ausgeschöpft werden, unter anderem auch über die sozialen Netzwerke.
Der Kreativdesigner könnte in diesem Sinne auch den Online-Shop der Marke überarbeiten, da er einen "ganzheitlichen Ansatz" verfolgen will. So könnte er alle Elemente des Modehauses zu einem einheitlichen, kohärenten Ganzen zusammenführen.
In der Zwischenzeit wird die Marke, die bislang nur über eine schwache Onlinepräsenz verfügte, ihre Online-Vertriebsnetze entwickeln. 24 Sèvres kündigte den Vertrieb der Marke in 80 Länder an. Ob sich das Portal gegenüber Key Playern wie Yoox-Net-A-Porter und Farfetch behaupten kann, bleibt jedoch noch offen.
Um die Aufnahme von Céline ins Produktangebot zu feiern, bietet 24 Sèvres zunächst eine exklusiv für die Plattform hergestellte fünfteilige Capsule Collection an (ein Rock, ein Strickpullover, ein Paar Schuhe, eine Tasche und ein Paar Ohrringe).
Die Marke Céline wird von Séverine Merle geführt und erzielte im vergangenen Jahr über 140 Läden schätzungsweise eine Milliarde Euro Umsatz. Mit Hedi Slimane am Steuer soll dieser Betrag in Fünfjahresfrist verdoppelt werden.
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