Nyden, die neue Marke der H&M Group, hat sich mit dem deutschen Fußballer Jérôme Boateng zusammengetan, um eine Kollektion zu entwerfen, die seinen einzigartigen Stil widerspiegelt. Die Kollektion wird im Frühjahr 2019 vorgestellt.

"Ich habe schon immer gerne Kleidung getragen, mit der ich nicht auffalle, aber mich trotzdem hervorhebe", meinte Jérôme Boateng, Verteidiger bei der Fußballmannschaft Bayern München und in der deutschen Fußballnationalmannschaft, vertreten durch Roc Nation. "Nyden versteht meinen Stil und teilt meine Vision. Zusammen werden wir ein Modesortiment schaffen, mit dem alle jederzeit großartig aussehen können – im Flugzeug oder im Bus auf dem Weg zu einem Spiel, bei einem Familienausflug oder einem späten Abendessen unter den hellen Lichtern der Stadt. Es wird eine Mischung aus klassisch, lässig und markant sein, damit Menschen sich ausdrücken können, ohne dabei zu sehr aufzufallen."

"Jérôme ist führend auf und neben dem Fußballplatz", so Stina Force, Creative Director bei Nyden. "Er weiß, dass es nicht nur die Kleidung ist, die den Mann ausmacht, sondern vor allem, wie er sie trägt. Das macht ihn zum perfekten 'Tribe-Leader' als Botschafter unserer Marke. Wir können es kaum erwarten, mit ihm zusammenzuarbeiten, damit Menschen mit unterschiedlichstem Hintergrund die Möglichkeit erhalten, seinen Stil und sein Selbstvertrauen nachbilden zu können."

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Nyden will Jérômes "Integrität und bescheidene Arroganz" in die Entwürfe für seine Kollektion einfließen lassen. Bislang hat die Marke ihre Zusammenarbeit mit dem Tattoo-Künstler Doctor Woo und der Schauspielerin Noomi Rapace angekündigt, wird aber in den kommenden Wochen weitere Mitgestalter bekannt geben.