Die Premium wird in diesem Sommer noch exklusiver, das verspricht Organisatorin Anita Tillmann: „Ziel ist es, den Einkäufer zu inspirieren und kreativen Input für seine Order zu liefern. Denn mittlerweile ist das PREMIUM Markenportfolio eine der wichtigsten Orientierungshilfen für den nationalen und internationalen Handel“. Insgesamt bietet die Premium in Berlin in dieser Saison ein Portfolio aus rund 1.400 Kollektionen, die wie immer sorgfältig kuratiert wurden. Drei Viertel der Kollektionen sind international, knapp ein Viertel ist komplett neu dabei.

Überraschen wird die Besucher die neue Hallenaufteilung und damit auch die neue Wegeführung. Im ehemaligen Restaurant-Bereich in der Halle 2 entsteht jetzt der JEWELS-Bereich, in dem Schmuck und Accessoires präsentiert werden. Das Restaurant zieht ins Hell’s Kitchen, direkt hinter der Halle 7. Zusätzlich bietet Koch Markus Semmler in Halle 6 leckere Mahlzeiten. Die ehemalige Accessoires-Halle präsentiert unter dem Motto Walk with me neben Taschen und Schals vor allem auch Schuhe. In Halle 7, dem 7th Heaven, wird eine „himmlische Auswahl“ der weltbesten Avantgarde-Kollektionen gezeigt, u.a. von Hannes Roether, Unconditional, David Andersen, The Black Line by Barbara I Gongini, Demoo Parkchoonmoo, Resurrection, Twenty(2)two oder Lucian Broscatean. Die Halle 5 wird um eine Terasse erweitert und ist nun der ideale Platz zum Entspannen und Networken.

Neues mit Krönchen

Wie immer ist die Premium auch wieder Plattform und Sprungbrett für Jungdesigner. Neben der Gewinnerin des Designer for Tomorrow Awards Alexandra Kiesel präsentieren sich auch Liv Bergen, Breaks aus UK, Ylati aus Italien, das französische Label Mii Collection, rumänische Newcomer und die österreichischen Accessoires-Designer des "Austrian Fashion Showcase". Türkische Jungdesigner präsentieren ihre Kollektionen nicht nur auf der Premium sondern auch im Rahmen von  „Istanbul Next“ auf dem Catwalk der MBFWB. Mit Dutch Touch stellt sich auch eine Gruppe holländischer Designer vor. Auch die Gewinner des letztjährigen „Premium Young Designer Awards“ sind mit von der Partie. Alle Jungdesigner und Newcomer sind mit einer pinkfarbenen Premium Krone gekennzeichnet.
Auch in dieser Saison werden erneut die Premium Young Designers gekürt. Die Verleihung des Awards findet am 3. Juli um 17 Uhr im angrenzenden F95 Fashion Store statt. Daneben gibt es Events wie das Shopping Special Wildfox meets F95 oder den Aperitivo – Italian Fashion Days.