Gap verkauft Großchina-Abteilung an E-Commerce-Händler Baozun

Die amerikanische Modemarke Gap veräußert ihr Großchina-Geschäft an Baozun, wie der E-Commerce-Händler am Dienstag berichtete. Begründet wird der Verkauf mit den anhaltenden Schwierigkeiten, denen globale Modeunternehmen in der zweitgrößten Wirtschaftskraft der Welt ausgesetzt sind.

Für Branchenkenner ist die aktuelle Lage für Übernahmen und Zusammenschlüsse mit international tätigen Firmen sehr günstig. Aufgrund des unsicheren Wachstumsausblicks im Zusammenhang mit strengen Corona-Einschränkungen und des intensiveren Wettbewerbs mit chinesischen Marken versuchen globale Firmen vermehrt, ihr China-Geschäft abzustoßen.

Zu Beginn des Jahres nahm der amerikanische Fast Fashion-Akteur Forever 21 den dritten Anlauf, in China Fuß zu fassen, nachdem die ersten beiden Versuche schiefgegangen waren. Und die Sportswear-Riesen Nike und Adidas haben in China in den vergangenen Jahren zugunsten der lokalen Marken Li Ning und Anta Einfluss verloren.

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Bazoun erklärte, das Unternehmen werde Gap Shanghai Commercial und Gap Taiwan Ltd. übernehmen, die die Geschäftstätigkeit von Gap in Großchina zusammenfassen. Der Verkauf werde in der Größenordnung von USD 40 Millionen abgewickelt, wobei das Unternehmen maximal USD 50 Millionen zur Berichtigung vorsieht.

Gap Shanghai erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2021 laut Baozun einen Verlust nach Steuern in Höhe von CNY 256 Millionen (EUR 35 Mio.), im Vergleich zu CNY 456,3 Millionen (EUR 62,5 Mio.) im Vorjahr. In Taiwan ergab sich für Gap für das am 29. Januar 2022 beendete Geschäftsjahr ein Verlust nach Steuern von TWD 199,8 Millionen (EUR 4,25 Mio.).

Die Übernahme unterliegt behördlichen Genehmigungsverfahren und wird voraussichtlich in der ersten Jahreshälfte 2023 abgewickelt, so Baozun.

Unabhängig von dieser Transaktion erklärte Baozun, Gap habe dem Unternehmen ein exklusives Recht zugesichert, seine Produkte in Großchina zu verkaufen. Das Übereinkommen kann eine Laufzeit von 20 Jahren haben, wobei die erste zehnjährige Periode zweimal um 5 Jahre verlängert werden kann.