Der Schuhfabrikant Geox mit Sitz in Montebelluna, Italien, hat ein neues, atmungsaktives und wasserdichtes Schuhsystem entwickelt: Geox Amphibiox. Parallel dazu will sich das Unternehmen mit seiner Prêt-à-porter Linie als Lifestyle Marke positionieren.

Mario Moretti Polegato, Gründer und Geschäftsführer von Geox

Die Erfolgsgeschichte des italienischen Schuhherstellers geht auf ihren Gründer Mario Moretti Polegato zurück, der in den neunziger Jahren einen atmungsaktiven Schuh entwickelte. Nach einer patentierten Kautschuksohle (atmungsaktiv) und einer patentierten Ledersohle (Wasserdicht und atmungsaktiv) folgte patentierte Bekleidung (atmungsaktive Jacken) und schliesslich ein Sportpatent für einen komplett atmungsaktiven Basketball. Diese werden heute durch Geox Amphibiox ersetzt, die eine superfeine, luftdurchlässige und wassersdichte Membran hat. Sie bedeckt die innere Auskleidung des Schuhs und den Fuß wie eine Socke, die das Eindringen von Wasser verhindert, die Temperatur reguliert und den Fuss warm und trocken hält. Der Geox Amphibiox (110 Euro) soll im September 2010 mit der Unterstützung einer PR-Kampagne auf den Markt gebracht werden.

Geox Kollektion Herbst/Winter 2010

2009 hat Geox über 20 Millionen Paar Schuhe sowie mehr als zwei Millionen Kleidungsstücke verkauft. Der vor drei Jahren lancierte Bereich Bekleidung macht 12 Prozent des Umsatzes aus, der bis 31. März 2010 insgesamt bei 333 Millionen Euro lag (davon 40% in Italien). Anfangs gab es nur Jacken, nach und nach wurden die Linien für Damen-, Herren- und Kinderbekleidung bis zum Komplettlook erweitert.