Geox erweitert Denim-Partnerschaft mit Isko

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
19.12.2012

Die in Zusammenarbeit mit dem türkischen Denimhersteller Isko herausgebrachte BluGeox-Kollektion ist bereits in rund 110 Geox-Stores weltweit verfügbar. In der kommenden Saison wird das Angebot erweitert. Ursprünglich umfasste die Linie drei Männer- und drei Damenmodelle. BluGeox bietet verschiedene Waschungen in den Schnitten Bootcut, Straight und Slim für Frauen, sowie Slim, Regular und Tapered für Männer. Die Artikel mit Preisen von 89 bis 109 Euro wurden diese Woche an der Denim by Première Vision in Paris gezeigt.

Die Zusammenarbeit ist für beide Partnerunternehmen gewinnbringend: Isko beweist mit der größeren Sichtbarkeit, dass das Unternehmen auch außerhalb des Rahmens reiner Denim-Marken mit internationalen Modeunternehmen arbeiten kann. Der türkische Denimspezialist nutzte so die Gelegenheit, aus seinem Namen eine eigenständige Marke zu machen, und spielt wohl mit dem Gedanken, eine Art Gore Tex des Denim zu werden, wenn auch in kleinerem Umfang. Und Geox kann sich durch diese Zusammenarbeit in einem eher unerwarteten Bereich behaupten und auch hier die technischen Produktqualitäten (atmungsaktive, geschmeidige und sanfte Stoffe) in den Vordergrund rücken.

„Das Angebot kam in den Läden sehr gut an“, erklärt PR-Chefin Valeria Czernis. „Die technischen Eigenschaften unserer Produktfamilien werden anerkannt. Nicht nur bei den Schuhen, sondern seit der Einführung der ersten Outdoor-Bekleidungsstücke im Jahr 2005 auch im Textilbereich. Die Wahl des Denim ermöglicht es uns, eine jüngere Kundschaft anzusprechen. Das ist gerade in der heutigen Zeit wichtig, da formelle Kleidungsstücke an Bedeutung verlieren und man zu einem Jackett auch problemlos eine schöne Jeans tragen kann.“

Um die Zielgruppe der 30-35-Jährigen erreichen zu können, musste die Marke jedoch ein entscheidendes Detail hinzufügen. „Wir hatten bereits einige Jeansmodelle, doch in diesem hart umkämpften Markt benötigten wir ein Produkt, das unserer Markenidentität entspricht“, so Czernis. „Unser Produkt musste einen technologischen Mehrwert bieten. Da sich Isko stark im Forschungs- und Entwicklungsbereich engagiert, lag diese Schlussfolgerung auf der Hand.“
Mit diesem Trumpf ging Geox auch die Frühjahr-Sommer-Kollektion 2013 an. Der Frühling erwartet uns somit mit Jeansjacken, Shorts und bunten Jeans.