Reuters API
Felicia Enderes
24.06.2020
Globale Werbeindustrie erwartet dieses Jahr zweistelligen Rückgang
Reuters API
Felicia Enderes
24.06.2020
Es wird erwartet, dass die globale Werbeindustrie infolge der Coronavirus-Pandemie in diesem Jahr um fast 12% zurückgehen wird, wie aus einem am Montag veröffentlichten Bericht hervorgeht.
Der Werbemarkt, der in der Regel den allgemeinen Gesundheitszustand der Wirtschaften widerspiegelt, wurde im März in ein Chaos gestürzt. Menschen mussten zu Hause bleiben und Geschäfte wurde geschlossen, um die Ausbreitung des Virus zu stoppen.
Laut Bericht der Werbeagentur GroupM, einer Einheit der Holdinggesellschaft WPP, wird erwartet, dass die Auswirkungen der Pandemie auf die Wirtschaft insgesamt schlimmer sein werden als die Finanzkrise von 2008. Dennoch dürfte der diesjährige Werberückgang ohne die politische Werbung in den USA nur bescheiden ausfallen.
Das liege daran, dass die kleinen Unternehmen, die die Hauptlast des Coronavirus-Lockdowns zu tragen hatten, bereits einen kleineren Teil der Werbeindustrie ausmachten, so die Agentur.
Der Rückgang des Werbemarktes werde auch dadurch gemildert, dass viele Unternehmen "darum kämpfen, über den E-Commerce am Leben zu bleiben, und es ist zu erwarten, dass dafür Werbung gemacht wird", sagte Brian Wieser, Global President für Business Intelligence bei GroupM, in einem Interview.
Die am härtesten betroffenen Bereiche der Branche werden voraussichtlich die Fernsehwerbung sein, die seit langem an Boden verliert, und die "Out-of-home"-Werbung (OOH), wie z.B. Werbetafeln. Es wird erwartet, dass die Fernsehwerbung in diesem Jahr um 17,6% sinken wird, während die OOH-Werbung ohne politische Werbung um 25% zurückgehen wird, sagte GroupM.
Die Werbeagentur schätzte zudem, dass die digitale Werbung in diesem Jahr um 2,3% zurückgehen und 52% des Werbemarktes ausmachen werde, gegenüber 48% im letzten Jahr. Die Werbetreibenden haben mehr in digitale Werbung investiert, weil sie im Allgemeinen billiger als das Fernsehen ist und es einfacher ist, eine Werbekampagne zu lancieren oder einzustellen.
Es wird erwartet, dass sich der weltweite Werbemarkt im nächsten Jahr mit einem Wachstum von 8,2% erholen wird, so die Prognose von GroupM.
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