Gore-Tex regt zum Up-Cycling an

Von

Bruno Joly

Veröffentlicht am
23.06.2014

Auf den sozialen Netzwerken – allen voran Instagram und Facebook – regt Gore-Tex seine Kunden zur Nachhaltigkeit an: Gore-Tex-Jacken, die für Pisten- und Bergeinsätze zu stark abgenutzt sind, sollen ein zweites Leben erhalten. Unter dem Leitmotiv „Up-cycle your Gore-Tex Jacket“ gibt der US-amerikanische Konzern fünf konkrete Beispiele, wie seine Produkte umgestaltet und wiederverwendet werden können. So wird aus der Outdoor-Jacke ein neues Objekt, das trotzdem von den zentralen Eigenschaften des Stoffs, wie der Wasserdichtigkeit, profitiert.

Die französische Modebloggerin Margot von Youmakefashion wandelte ihre Jacke beispielsweise in einen funktionellen Kulturbeutel um. In der dazugehörigen DIY-Anleitung erfährt man, dass die Herstellung des Beauty Case 3 Stunden dauert. Erforderliches Material: Eine Schere, eine Nähmaschine, ein Lineal, ein Kleiderbügel und Tesafilm. Bea Szenfeld aus Stockholm hat ihre Jacke in einen vertikalen Garten umdesignt. Die italienischen Designer Claudia Gastaldi und Pietro de Angelis liessen sich vom Giro d’Italia inspirieren und zauberten in nur 45 Minuten aus ihrer Regenjacke eine Schutzhülle für ihr Fahrrad. Ismael Prados aus Barcelona schneiderte aus seiner Gore-Tex-Membran in zwei Stunden einen Briefkasten, in dem seine Post von Wind und Wetter geschützt aufbewahrt wird. Und Luisa Lion schuf eine Gore-Tex-Lampe.

Die Kampagne geht mit einem Wettbewerb auf Instagram einher, wo die Fans des Outdoorkonzerns Gore-Tex-Produkte gewinnen können. Der Wettbewerb läuft bis Ende Monat. Journalisten aus Deutschland, Schweden, Frankreich, Spanien und Italien konnten das Konzept bereits im Vorfeld entdecken. Die Kommunikation des Unternehmens ist gut eingespielt, seit Gore-Tex 2012 den ersten europäischen Open Press Day zum Thema Japan durchgeführt hat. 2013 standen die unumgänglichen Regenschutzprodukte für die Stadt im Zentrum. Für Gore-Tex ist dies eine ideale Gelegenheit, die Beständigkeit der Gore-Tex-Materialien sowie sein Engagement für die nachhaltige Entwicklung unter Beweis zu stellen.