Gucci kündigt seine Rückkehr auf die Mailänder Laufstege für 2022 an

Von

Dominique Muret

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
17.11.2021

Strategiewechsel für Gucci. Zwei Jahre nach seiner letzten Show in Mailand bereitet sich das italienische Luxushaus darauf vor, wieder in der lombardischen Hauptstadt aufzutreten. Diese Ankündigung machte der CEO des Labels, Marco Bizzarri, am Dienstag auf dem Pambianco Fashion Summit.

 
In einer Pressemitteilung erklärte das Aushängeschild der Kering Gruppe, dass die Rückkehr zur Milano Fashion Week mit einer ersten Show im Februar 2022 geplant ist, zwei Jahre nach der letzten Show in Mailand im Februar 2020. Außerdem sind "zwei weitere Shows vorgesehen, die Gucci spät im Frühjahr und im September 2022 veranstalten wird".

Wie andere Häuser, darunter Saint Laurent und Bottega Veneta, die ebenfalls zum Kering Konzern gehören, hatte sich das italienische Label während der Pandemie aus dem offiziellen Kalendern zurückgezogen und sich dafür entschieden, seine Kollektionen zu anderen Zeiten, an anderen Orten und in neuen Formaten zu enthüllen.

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Im Mai 2020 kündigte der künstlerische Direktor Alessandro Michele an, er wolle seinen eigenen Rhythmus für die Modenschauen einführen und sich von den Saisons lösen. Er schrieb auf seinem Instagram-Account: "Ich spüre die Dringlichkeit, die Art und Weise zu ändern, wie ich arbeite", und kritisierte "Deadlines, die der Kreativität schaden können" und "übertriebene Leistungsanforderungen, die heute keinen Sinn mehr haben".
 
Eine erste Kollektion hatte er im Juli 2020 in Form eines Videos enthüllt, eine weitere im November im Rahmen eines Festivals mit mehreren Kurzfilmen. Im April dieses Jahres wurde die Aria-Kollektion, ebenfalls virtuell im Internet, gezeigt, während das Label Anfang November in Hollywood erneut vor Publikum defilierte.
 
Diese Strategie, die mitten in der Pandemie umgesetzt wurde, brachte offensichtlich nicht alle erhofften Ergebnisse. Mit dem angekündigten neuen Programm scheint Gucci sogar beschlossen zu haben, wieder ein schnelleres Tempo anzuschlagen.

Zur Erinnerung: Die Marke, der eigentliche Wachstumsmotor von Kering, verzeichnete im dritten Quartal eine deutliche Verlangsamung des Umsatzes, der auf vergleichbarer Basis um 3,8% auf 2,182 Milliarden Euro stieg. Die Konzernleitung sprach von einem "Übergangsquartal", da die Aria-Kollektion, die später in der Saison (im April) vorgestellt wurde, erst Ende September in die Läden kam. Sie sollte jedoch dafür sorgen, dass Gucci zum Jahresende eine Beschleunigung des Umsatzes erreicht.