H&M präsentiert Unisex Denim-Kollektion

Die schwedische Modekette H&M setzt weiter Zeichen im Bereich Nachhaltigkeit und Gender-Neutral-Fashion mit der Ankündigung ihrer „Denim United“-Kollektion. Verkaufsstart ist der 23. März 2017.

Die Unisex Denim-Kollektion verschreibt sich dem „Normcore-Style“ und wird aus nachhaltig gewonnenen Stoffen hergestellt. „Seine und ihre Kleidung sind ein und dasselbe so werden bestehende Normen angezweifelt und Grenzen aufgeweicht. Traditionelle Damen- und Herren-Stile werden neu interpretiert. Herren- und Damenbekleidung übernehmen voneinander Materialien und Schnitte. Als Resultat findet sich eine nachhaltige, zeitgemäße Kollektion für jeden“, so H&M Sprecherin Marybeth Schmitt.

„Es ist nur natürlich für uns eine Unisex-Kollektion auf den Markt zu bringen, Mode entwickelt sich ständig weiter und geschlechterspezifische Grenzen lösen sich auf. Mode ist immer Ausdruck solcher demokratischer Strömungen“, fügt Schmitt hinzu.

Umgesetzt bedeutet das eine Reihe von Oversized-Schnitten und Casual Mix-and-Match Stücke, wie Workwear Jackets, Overalls und lässige Shorts mit verschiedenen Waschungen. Das Unternehmen legt Wert darauf, dass die Stücke aus nachhaltigeren Rohstoffen wie organischer und recycelter Baumwolle hergestellt sind.

H&M ist wahrscheinlich der prominenteste Vertreter im Bereich Nachhaltigkeit unter den großen Einzelhändlerketten. Ihre „Conscious Collection“ zum Beispiel legt schon seit Jahren ihren Fokus auf eine nachhaltige Produktionskette und wurde letztes Jahr unter dem Begriff „Conscious Exlusive“ auf Bereiche wie Abend- und Brautkleidung ausgedehnt.

Dieses Jahr wurde außerdem ein neues Material der „Conscious Exclusive“ Kollektion hinzugefügt. „Bionic“ greift die Diskussion über die Vermüllung der Weltmeere mit Plastik auf und stellt aus Meeresabfällen recyceltem Polyester Kleidung her.

Die neue „Denim United“-Kollektion ist ab 23. März in Geschäften und Online erhältlich.

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