Als Profifußballer und Marketing-Ass weiß David Beckham was er tun muss, um umschwärmt zu werden. Vor einigen Wochen hatte der britische Fußballspieler berichtet, dass er eine eigene Unterwäschemarke für Männer kreieren wolle. Nun gab H&M bekannt ein Abkommen mit dem Fußballspieler eingegangen zu sein. Bei diesem Bündnis handelt es sich um mehr als eine Capsule-Kollektion, denn der schwedische Modegigant betont, dass es sich um eine langfristige Partnerschaft handele.

Die Emporio Armani Underwear Kampagne (2008) hat die neue Berufung von David Beckham ausgelöst.

David Beckham, welcher die Liebe zur Mode mit seiner Frau Victoria teilt, erklärt: „Dieses Jahr haben wir mit der Entwicklung meiner Unterwäschenlinie begonnen, und ich bin mit meinen ersten Teilen sehr zufrieden. Das Puzzleteil, welches noch fehlte, war es, einen Partner für den Vertrieb der Kollektionen zu finden.“

Dank der Partnerschaft mit H&M werden die Kollektionen von David Beckham in 1800 Geschäften auf der ganzen Welt erhältlich sein. Auch für die schwedische Modekette stellt der Akkord ein charmanter Joker dar. Die erste Kollektion für Frühjahr/Sommer 2012 wird ab nächsten Februar in den Verkaufsregalen zu finden sein, passend zum Valentinstag.