Ein echter New Yorker: Die neue H.I.S-Kampagne nimmt Bezug auf die echten amerikanischen Wurzeln der Marke
Nach 90 Jahren war es wohl an der Zeit, die Markengeschichte Revue passieren zu lassen. Insofern startet das Denimbrand H.I.S im Jahr 2013 mit einem kompletten Relaunch, der auf die lange Tradition und die New Yorker Wurzeln der Marke Bezug nimmt. „Bei H.I.S müssen wir keine Geschichte erfinden, wir haben eine!“, sagt Jan Erik van Dijk, CEO bei House of Brands, der Dachmarke von H.I.S.
Henry I. Siegel brachte die erste H.I.S Jeans 1923 in New York unter seinen Initialen auf den Markt. Entsprechend werden in der aktuellen, seit Mitte Dezember laufenden Kampagne unter dem Slogan „Life HIS beautiful“ und in der neuen, überarbeiteten Kollektion die Attribute und Symbole von New York City aufgegriffen. Auch im Logo, dem Webauftritt, in den überarbeiteten Showrooms, auf Messen und am POS spiegelt sich die Big Apple-Atmosphäre wieder. In den Kollektionen erkennt man die New Yorker Wurzeln nicht nur in den Fittings Namen (wie Madison oder Marilyn), sondern auch an den Knöpfen (die an Subway-Cains erinnern) sowie den Skyscraper-inspirierten Hangtags, Imprints und Labels.
In den zwei Haupt- und zwei Zwischenkollektionen bleibt das von jeher existierende H.I.S. Passform-Konzept bestehen. „If you look good, you feel good – wenn Du eine H.I.S Jeans trägst, fühlst Du Dich einfach wohl“, bringt van Dijk das Konzept auf den Punkt. Die Frühjahr/Sommer-Kollektion umfasst 180 Styles, die Herbst/Winterkollektion etwas mehr Varianten. Sowohl DOB als auch HAKA sollen zukünftig nur noch unter einer Marke kommuniziert werden.