H&M testet Kleidungsverleih im Stockholmer Flagship-Store

H&M ist die neueste Modemarke, die das Konzept des Kleiderverleihs ausprobiert.

Das schwedische Label hat angekündigt, in seinem Stockholmer Flagship-Store Sergels Torg einen Kleiderverleih anzubieten, um den Käufern, die zu seinem Kundenbindungsprogramm gehören, die Möglichkeit zu geben, eine Auswahl an Partykleidern und -röcken aus seinen nachhaltig ausgerichteten 2012-2019 Conscious Exclusive Kollektionen zu mieten. Die Auswahl umfasst auch eine Handvoll Artikel aus der jüngsten Herbst-Kollektion 2019.

Mitglieder können bis zu drei Stück gleichzeitig für die Dauer einer Woche zum Preis von ca. 350 Schwedischen Kronen (32 Euro) pro Stück mieten. Die Kleidung kann in einem für den Verleih vorgesehenen Bereich im Geschäft anprobiert werden, den der Käufer im Voraus buchen kann; ein Stylist vor Ort hilft bei der Auswahl.

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"Wir haben uns schon seit geraumer Zeit mit der Vermietung von Kleidung beschäftigt und freuen uns, Modebegeisterten bald zum ersten Mal die Möglichkeit zu bieten, einige atemberaubende Stücke aus unseren Conscious Exclusive Kollektionen zu mieten", erklärt Pascal Brun, Head of Sustainability bei H&M. "Wir sind gespannt auf die Reaktionen und beschäftigen uns auch weiterhin mit der Veränderung der Art und Weise, wie Mode heute hergestellt und konsumiert wird."

Der Schritt ist Teil eines umfassenderen Umbaus des Sergels Torg Stores, der seine Türen im November nach einer Renovierung wieder öffnen wird – mit einer Beauty-Bar, dem Café-Konzept It's Pleat und einem Atelier, in dem Kunden Kleidung reparieren oder personalisieren lassen können.

Der Verleih von Bekleidung setzt sich zunehmend bei großen Modemarken durch, die einen wachsenden Verbrauchermarkt für umweltbewusste Mode erschließen wollen. Zu den jüngsten Labels gehören neben etablierten High-End-Abonnementdiensten wie Rent the Runway auch Banana Republic, das im September einen Online-Abonnementdienst namens Style Passport vorstellte, und Urban Outfitters, das im Mai einen Abo-Service namens Nuuly einführte.