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H&M testet Kleidungsverleih in China mit COS und YCloset
H&M taucht tief in die Welt des Kleidungsverleihs ein: Das Unternehmen startet in China einen Test für ein Kleidungs-Verleihkonzept. Das Projekt wird von der H&M-Forschungsabteilung The Laboratory mit der Konzerntochter COS und in Zusammenarbeit mit der chinesischen Verleihplattform YCloset durchgeführt. Der neue Kanal soll im Rahmen des Konzernbestrebens, "neue Kreislaufwirtschaftsmodelle zu erforschen" getestet werden.
H&M testet mit COS den Kleidungsverleih in China
Der Anteil der Mietangebote auf dem Kleidungsmarkt soll gemäß einem Thredup-Bericht in den kommenden 10 Jahren 2 Prozent des Gesamtmarkts ausmachen. Das Potenzial in diesem Markt ist somit riesig.
Für H&M steht fest: "Der Kleidungsverleih ist ein wachsendes Geschäftsmodell, besonders in China”. Und die Abteilungsleiterin für Kreislauf- und nachhaltige Geschäftsmodelle von The Laboratory, Laura Coppen, ergänzte: "Der Kleidungsverleih interessiert uns seit geraumer Zeit und wir sind überzeugt, dass die Erforschung dieses Geschäftsmodells für uns sehr relevant sein kann".
"Mit unserem ‘Learning by doing’-Ansatz werden wir den Kleidungsverleih in China testen und je nach Ergebnis fortführen. Dadurch können wir die Bedürfnisse der Kunden, das Geschäftsmodell, Skalierungsmöglichkeiten und verschiedene Nachhaltigkeitsfaktoren untersuchen".
Für dieses Projekt arbeitet der schwedische Moderiese mit einem erfahrenen Partner zusammen. YCloset ist die größte Verleihplattform Chinas und verfügt über 15 Millionen registrierte User. H&M erklärte, die Zusammenarbeit ermögliche es dem Konzern, "mehr über seine Kunden und die Kundenstruktur zu erfahren".
Laura Coppen erklärte weiter, "YClosets umweltfreundliche Reinigungsanlage und die gemeinsame Vision der Nachhaltigkeit inspirierte uns. Die Aspekte Reinigung und Logistik sind kritische Faktoren im Verleihgeschäft und gerade hier sind die ökologischen Auswirkungen hoch. Die Investitionen von YCloset in die Wasseraufbereitung und Greenfield-Technologie entsprechen den Erwartungen, die wir an Kooperationspartner stellen”.
Der Test ist auf drei Monate ausgelegt und laut H&M soll das Verleihsystem einen weiteren nachhaltigen Aspekt umfassen, da die Kunden das Produkt nach Ablauf der Leihdauer zu einem reduzierten Preis kaufen können. "So können wir sicherstellen, dass die Kleidungsstücke nicht zu früh recycelt werden, ihre Lebensdauer verlängern und dadurch Ressourcen schonen”.
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