Die schwedische Gruppe teilte am Montag mit, dass ihre Modekette H&M, die den größten Teil des Konzernumsatzes ausmacht, den Verkauf externer Marken und Produkte testen werde.

Einige der neueren, kleineren Marken der Gruppe wie & Other Stories und Arket vermarkten bereits eine Auswahl an externen Marken zusätzlich zu ihren eigenen Produkten.

Dies wäre ein bedeutender Strategiewechsel für die 72-jährige Kernmarke und ein möglicher Schritt in Richtung eines direkten Wettbewerbs mit Multibrand-Online-Händlern wie Zalando oder Asos.

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Ein Sprecher des Unternehmens sagte, die Ergänzung der Marke H&M durch externe Marken würde hoffentlich neue Käufer anziehen, lehnte es jedoch ab, genauere Details zu nennen.

Der zweitgrößte Modeeinzelhändler der Welt nach Zara-Inhaber Inidtex musste drei Jahre lang in Folge Gewinneinbußen hinnehmen, da die Umsätze in den Filialen seiner Kernmarke zurückgingen.

H&M hatte am Montag zuvor einen währungsbereinigten Anstieg des Umsatzes im dritten Quartal um 8 % gemeldet. Anleger befürchteten jedoch, dass die Marke noch nicht wieder auf Kurs sei, was die Aktien belastete.

Über das geplante Angebot externer Marken wurde erstmals von der schwedischen Online-Nachrichtenseite breakit.se berichtet, die auf eine Stellenanzeige auf der Website von H&M verwies.

"Die Marke H&M wird nun unser Angebot an externen Brands weiterentwickeln. Ziel ist es, unser Sortiment mit externen Marken zu ergänzen, um Spannung und Energie zu erzeugen, und wir sehen große Wachstumschancen und die Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen.", sagte H&M.

"Wir haben eine erste Vorstellung davon, was wir tun möchten – jetzt werden wir den Plan festlegen, wie wir dies für H&M testen und umsetzen können", hieß es in der Stellenanzeige.

Weitere Bekleidungseinzelhändler, die begonnen haben, andere Marken zu verkaufen, sind u.a. das britische Next plc, das seine Website in den letzten zehn Jahren von einer einfachen Markenseite zu einem Zusammenschluss verschiedener Anbieter von Kleidung, Schuhen und Haushaltswaren entwickelt hat.