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H&M: "Umdenken" beim Denim-Design mit Ellen MacArthur Stiftung
H&M erklärte am Freitag, das Unternehmen wolle den Jeans-Herstellungsprozess neu definieren. Dabei stützt sich der Moderiese auf die Grundsätze des Programms Make Fashion Circular der Ellen MacArthur Stiftung.
Das Unternehmen ist ein strategischer Partner der Stiftung und launcht eine als "bemerkenswert" angepriesene Jeanskollektion für Herren unter dem Schlagwort Jeans Redesign. Sie sei "von natürlicher Einfachheit inspiriert".
Die Jeans-Modelle – zwei Jacken, ein Overshirt, eine Tragetasche und ein Fischerhut – seien das Ergebnis eines "Umdenkens beim Design- und Produktionsprozess von Jeansprodukten. Dies bestärkt unser Ziel, den Kreislauf in allen unseren Prozessen zu schließen", so das Unternehmen.
Der verwendete Denimstoff besteht aus einer Bio-Baumwollmischung, die bis zu 35 Prozent recycelte Baumwolle enthält (Post Consumer Waste) und die eingesetzten Farbstoffe verringern den Abwasser- und Stromverbrauch im Vergleich zu herkömmlichen Alternativen.
Das Unternehmen sagte weiter, dass es "über die spezifischen Anforderungen der Jeans Redesign-Vorgaben hinausgeht und die Screened Chemistry-Methode verwendet, um sicherere Chemikalien zu wählen. Es wurden nur Verarbeitungsschritte mit geringen Umweltauswirkungen verwendet".
Weiter wurden für die metallischen Zierelemente keine herkömmlichen Beschichtungen verwendet, wodurch die Umweltauswirkungen erneut reduziert wurden. Darüber hinaus verwendet das Unternehmen Tencel-Fasern, um die Produkte am Ende ihres Lebenszyklus einfach recyceln zu können.
H&M-Designer Jon Loman erklärte: “Nachhaltigkeit und Zirkularität sollten als Parameter angesehen werden, innerhalb derer sich die Designer bewegen. Sie bilden sozusagen neue Grenzen und Einschränkungen. Als Designer muss man neue Möglichkeiten finden und sich stärker mit den technischen Aspekten der Jeansproduktion befassen. Dieses Projekt ging zu den Grundlagen zurück und was bisher als selbstverständlich angesehen wurde, wurde mit neuen Augen betrachtet. Wir hoffen, dass wir mit dieser Kollektion einen weiteren großen Schritt hin zu nachhaltigeren Produkten machen".
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