H&M verrät erste Details über ihre neue Marke Arket

Das Markenprofil von Arket, der neuen Modemarke der H&M-Gruppe, nimmt allmählich Gestalt an. Arket wird ein neues Lifestyle-Brand mit Kleidung für die ganze Familie, Heimtextilien und Cafés. Nur in kleinen Happen werden neue Details verraten, dabei werden die Social Media Kanäle und die eigene Webseite der Marke mühevoll mikro-verwaltet.

Vor ein paar Tagen hat die siebte Marke der skandinavischen Gruppe, deren Schwerpunkt auf "qualitativ hochwertiger und nachhaltiger Mode“ liegen soll, auf Instagram gepostet, dass sich ihre Kreativteams von dem französischen Seidenspezialisten Ducharne in Lyon beraten lässt. Die erste Womenswear-Kollektion von Arket wird somit aus einer Reihe von originalen Ducharne-Designs aus den 1920er bis 1960er Jahren bestehen, mit Blumen-Prints und geometrischen Motiven.

Die neue Marke, deren Name auf schwedisch "Blatt Papier" heisst, wird dem Beispiel von &Other Stories folgen und sein Sortiment auf Hautpflege, Düfte und Kosmetik erweitern. Auf Instagram wurden bereits die ersten drei Düfte der Marke angekündigt. Es gibt die drei natürlichen Hauptnoten: Geranie, Moos und Vetiver. Das Stockholmer Arket-Team hat sich dafür intensiv mit der französischen Dufttradition beschäftigt – Inspiration für die Kollektion bekamen sie im International Perfumery Museum der Stadt Grasse in der Provence.

Die Arket-Website ist bisher lediglich eine Landing-Page, auf der das dezente Logo der Marke mit Namen auf einem sandig-beigem Hintergrund steht. Die Website präsentiert schon alle Produktkategorien von Arket: Fashion, Dessous, Accessoires (Schuhe, Handtaschen, Schmuck und mehr), plus Heimtextilien, Schreibwaren, Spielzeug und sogar Gourmetessen.

Neu ist, dass Arket auch ausgewählte Produkte von anderen Labels verkaufen wird und je nach Standort wird es in den Läden ein Café mit zeitgenössischen skandinavischen Speisen, einschließlich Birkensaft, geben. Ein erstes Möbelstück wird auch produziert: Ein Eichenstuhl, der 1933 von Carl Malmsten entworfen wurde – ein weiterer Beweis für das Engagement des Labels für einen verantwortungsvolleren Verbrauchszyklus.

Der erste Laden der Marke wird am Ende des Sommers 2017 auf der Londoner Regent Street eröffnet, wobei ein zweiter in Covent Garden geplant ist und der E-Store wird gleichzeitig in 18 europäischen Ländern online gehen. Weitere Eröffnungen sind in Kopenhagen, Brüssel und München angedacht.

H&M verrät erste Details über ihre neue Marke Arket – auf Instagram

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