H&M vertieft Nachhaltigkeitsengagement der Marken H&M und Arket

Von

Sandra Halliday

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
20.11.2020

Die H&M-Gruppe hält an ihrem intensiven Nachhaltigkeitskurs fest und launcht mehrere neue Initiativen. Allen voran die jüngste Conscious Exclusive Collection für die Herbst-/Wintersaison 2020, die weit über einfaches Recycling hinausgeht.

Sie umfasst "erlesene Stücke aus nachhaltigen Materialien, die durch die Wiederverwertung von Abfallprodukten entstanden sind". Das Unternehmen erklärte den Ansatz: "Was normalerweise weggeworfen wird, wurde hier gezielt zu neuen Schätzen verarbeitet, die erneut geliebt werden und Wert erhalten. Dies ermöglicht es uns, das Potenzial von Abfall zu erkennen und die Kreativität, die sich aus der Wiederverwendung der Dinge ergibt, als Inspirationsquelle zu nutzen".

Die Kollektion ist ab Anfang Dezember erhältlich und stützt sich auf Stoffe und Verfahren, die Lebensmittelreste zu einer natürlichen Faser verarbeiten. Darüber hinaus verwendete H&M auch Stoffe, die aus nachhaltig bewirtschaftetem Holzzellstoff sowie über den einzigartigen Garment-to-Garment-Prozess des Konzerns hergestellt werden.

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Als erstes Unternehmen überhaupt verwendet H&M die Zellulosefaster Naia Renew von Eastman, die zu 60 Prozent aus zertifiziertem Holzzellstoff und zu 40 Prozent aus recyceltem Plastikabfall aus alten Teppichen und Kunststoffverpackungen besteht.

Daraus entstanden eine Reihe "opulenter Abendkleider aus schwarzem und grünem Jacquard-Taft, eine gelbe Jacquardjacke mit staubgrünen Blumen, lockere Tops und Anzüge". In anderen Worten, eine normale Modekollektion, die belegt, dass sich Nachhaltigkeit und erstklassige Materialien nicht gegenseitig ausschließen.

Die Kollektion umfasst auch Accessoires, darunter Sonnenbrillen aus Made of Air, einem Material das teilweise aus Biomasseabfällen besteht. Weiter gibt es Schuhe zu kaufen, die aus dem veganen Lederimitat Vegea aus Abfällen der Weinproduktion gefertigt sind.

Zwei H&M Stores in Stockholm und Berlin bieten einen Verleihservice für sechs verschiedene Artikel der Herbst-/Winterkollektion 2020 an. In der Werbekampagne der Kollektion fordert das Unternehmen die Kunden zudem auf, "Abfall zu tragen". Zu sehen ist die australische Umweltschützerin, Aktivistin und Model Zinnia Kumar, die heute in London lebt.

H&M kündigte weiter ein mehrjähriges Übereinkommen mit dem schwedischen Textilrecyclingunternehmen Renewcell an. Dieses sieht die Lieferung von mehreren Tausend Tonnen der zukunftsweisenden Recyclingfasern naturreiner Qualität vor. Das "Circulose" genannte Produkt wird aus nicht recycelbaren Textilabfällen gewonnen.

Das Unternehmen sprach von einer "wegweisenden Übereinkunft", die das Unternehmen "einen wichtigen Schritt näher an unsere Vision '100 % zirkulär' bringt und dabei die Nachhaltigkeitsagenda der gesamten Branche vorantreibt".

Eine der größten Hürden beim Ersatz natürlicher Fasern und der Verwendung nachhaltiger Materialien ist die Verfügbarkeit dieser Stoffe im großen Umfang. Für H&M steht fest, dass "Übereinkommen wie dieses eine bedeutende Verlagerung hin zur Verwirklichung unserer Vision" darstellen. In den kommenden fünf Jahren wird Renewcell dem Unternehmen ausreichend Circulose-Fasern für die Produktion von Millionen von Kleidungsstücken für alle Tochtermarken liefern.

Die H&M-Marke Arket betont ihr ökologisches Engagement mit einem neuen Nachhaltigkeit-Informationsblatt, um "die kundenseitige Transparenz Online zu erhöhen". Das Informationsblatt ist "zugleich Leitbild und Auflistung der bereits erfolgten Schritte zur Reduktion des ökologischen Fußabdrucks der Arket-Produkte. Es wurden auch die Produktionsdaten für die Kollektionen, die 2020 gelauncht wurden, ausgewertet". Die Marke veröffentlichte zudem eine umfassende Liste aller Zulieferer für das Jahr 2020.

"Das Interesse unserer Kunden an Hintergrundinformationen zu unseren Produkten und ihrer Herstellung wächst", erklärt die Nachhaltigkeitsverantwortliche der Marke, Karin Brinck. "Unsere Philosophie stützt sich auf Langlebigkeit, Einfachheit und verantwortungsvolle Praktiken und wir freuen uns, dies mit unserer Community teilen zu können. Wir sind überzeugt, dass es wichtig ist, offen über die Herausforderungen und die erzielten Fortschritte zu kommunizieren".