Wenige Monate nach der Übernahme durch die japanische Gruppe Asics, die Haglöfs für 11,4 Milliarden Yens (etwa 101 Millionen Euros) aufgekauft hat, wird Neuzugang im Vorstand angekündigt. Der neue CEO Nicolas Warchalowski wird von nun an von einem neuen Team unterstützt, einschließlich Marketing-Direktorin, Vertriebs-Manager und Retail Director. Diese neue Führungsstrategie soll zur Expansion der schwedischen Outdoor-Marke beitragen.

Nicolas Warchalowski, neuer Vorstand von Haglöfs

Mats Hedblom hat seit dem ersten Januar seinen Posten als "Corporate Advisor" dem neuen CEO überlassen. Der ehemalige Procter & Gamble Manager war Direktor für Marketing und Sales Manager bei Haglöfs. Die beiden Posten sollen von nun an unterschiedlichen Managern anvertraut werden.

Ab dem 1. Februar 2011 übernimmt Sara Wänseth den Posten des Markteing-Driektors. Die junge Managerin war bereits im Outdoor-Bereich sehr aktiv und war unter anderem als Export-Managerin für Woolpower (Fach-Kleidung aus feiner Merinowolle) und als Direktorin der Kommunikation bei SkiStar tätig.

Seinerseits ist Richard Jägrud, bereits seit dem ersten Januar der neue Vertriebsdirektor, nachdem er zuvor der Sales Manager bei Haglöfs war und sich ebenfalls um die Footwear und Hardwear Produkte der Marke gekümmert hat.

Darüber hinaus, möchte die Marke ihren Retail-Netzwerk entwickeln und hat somit den Posten des Head of Retail geschaffen, der nun von Peter Mårtensson besetzt wird. Zuvor war Mårtensson als Brand Store Manager bei Haglöfs tätig und hat unteranderem für Naturkompaniet und The North Face gearbeitet.

Die schwedischen Marke konnte für das Jahr 2009 einen Umsatz von 66 Millionen Euros machen (bei einem durchschnittlichen Wachstum von etwa 15,8% innerhalb der letzen 5 Jahren). Nun möchte die Outdoor-Marke ihre Vertriebsstrategie verbessern und international für Aufmerksamkeit sorgen.

Haglöfs weist 24 eigene Boutiquen in den skandinavischen Ländern auf und beitreibt 2.700 Filialen in 19 Ländern.