Hanesbrands übernimmt Maidenform

Von

Anaïs Lerévérend

Veröffentlicht am
29.07.2013

Hanesbrands baut seinen Tätigkeitsbereich im amerikanischen Unterwäschemarkt weiter aus. Der US-Konzern, der bereits Playtex, Wonderbra, Hanes und Champion zu seinem Portfolio zählt, übernimmt in Kürze den ebenfalls amerikanischen Konzern Maidenform. Dazu gehören sowohl die Lingerie- und Shapewear-Marke Maidenform, sowie die Ableger Flexees, Lilyette, Self Expressions, Sweet Nothings und die Unterwäsche-Lizenzen von Donna Karan und DKNY. Mit der Übernahme wird der Wert des Unternehmens auf 575 Millionen Dollar (435 Millionen Euro) beziffert, was in etwa dem erwarteten Umsatz für das Geschäftsjahr 2013 entspricht. Die Übernahme dürfte im vierten Quartal 2013 abgeschlossen werden.

Wie auch Hanesbrands ist Maidenform stark auf den amerikanischen Markt ausgerichtet. Seit Kurzem arbeitet das Unternehmen jedoch an seinem internationalen Auftritt. 2012 richtete es in Paris einen europäischen Ableger ein, der die Marken Maidenform, Donna Karan und DKNY vertreibt. Heute fällt der internationale Anteil am Umsatz mit 10 % ins Gewicht.

Der Vizepräsident Europa von Maidenform, Gérard Malmont, ist „sehr zufrieden mit dieser Übernahme. Die Aufnahme in einen großen Konzern [3,4 Milliarden Euro Umsatz, Anm. d. Red.] verleiht den Marken eine neue Dimension. Zudem stechen bereits zahlreiche Möglichkeiten ins Auge, wie Synergien genutzt werden können“.

Ungleich Maidenform hat Hanesbrands seine Produktion nicht ausgelagert, was dem Neuankömmling eine Kostenreduktion ermöglichen könnte. Und der europäische Stützpunkt könnte den anderen Marken des Konzerns Schützenhilfe leisten. Die Lizenzen von Donna Karan und DKNY drängen sich hier förmlich auf, da Hanesbrands bereits für den Bereich Socken und Strumpfhosen zuständig war, und Maidenform für die Unterwäsche.

Auf der Angebotsseite könnte sich Maidenform ebenfalls auf die Kompetenzen von Hanesbrands in neuen Produktkategorien stützen, wie beispielsweise bei den großen Cupgrößen. Diese komplementären Angebote dürfte das Wachstum von Maidenform wieder ankurbeln.

2012 musste das Unternehmen einen kleinen Umsatzrückgang von 1 % auf 454 Millionen Euro hinnehmen. Für das Jahr 2013 wird ein weiterer Rückgang erwartet, die Prognosen gehen von einem Umsatz von 435 bis 450 Millionen Euro aus.