Hanro bekräftigt Luxus-Ausrichtung zum 130. Jubiläum

Von

Anaïs Lerévérend

Veröffentlicht am
05.05.2014

Hanro nutzt die Gunst der Stunde. 2014 feiert das Schweizer Wäschelabel sein 130. Jubiläum, dies in einer komfortablen Situation. Die Bemühungen, die das Unternehmen für mehr Sichtbarkeit im Luxussegment unternommen hat, tragen Früchte: Seit fünf Jahren verzeichnet Hanro Wachstumsraten im zweistelligen Bereich.

Für den 130. Geburtstag gönnt sich Hanro eine Sonderkollektion, die genau der DNA der Marke entspricht. Die Kollektion „Universe of Hanro“ umfasst 20 Artikel, mehrheitlich Damenunterwäsche, enthält aber auch einige Modelle für Männer. Zwischen Lingerie und Homewear hat sich die Marke von einem Hauch Vintage der 20er Jahre inspirieren lassen, mit „Art Nouveau“-Trägern und einer eleganten Farbpalette aus Elfenbein, Bordeaux und Schwarz.

Die Jubiläumskollektion dürfte ab Oktober in den Hanro-Läden und den Cornern in großen Kaufhäusern verfügbar sein. Die neue Linie wird in den Printmedien und den Verkaufsstellen von einer umfangreichen Kommunikationskampagne zum Know-how der Marke und ihrer Ausrichtung im Luxussegment begleitet. „Wir werden den Verkaufsstellen Broschüren, Videos und vieles mehr zur Verfügung stellen, ganz nach dem Motto der Gründer der Marke: Pure Luxury on Skin“, erklärt Geschäftsführer Stephan Hohmann.

Mit diesem Fokus auf die Kommunikation zur Luxus-Ausrichtung hat Hanro zurzeit keine neuen Retail-Entwicklungen angekündigt. Doch nur wenige Monate nach der Eröffnung der 6. Boutique von Hanro in London (dazu kommt ein Franchise in Paris) bleibt der Retail natürlich ein wichtiges Thema. „Wir suchen weiterhin nach interessanten Gelegenheiten in mehreren Ländern“, bestätigt Micha S. Siebenhandl, neuer CEO des österreichischen Mutterkonzerns Huber.

Im Wholesale ist die Marke weiter auf Wachstumskurs und wird in rund 50 Ländern vertrieben. „Natürlich bleibt Amerika als größter Abnehmermarkt weiterhin unser Hauptfokus. Doch auch in unseren verkaufsstärksten Märkten in Europa, d.h. Frankreich, England und Italien, möchten wir weiter expandieren“, so Siebenhandl. „Zudem sind wir überzeugt, dass der Nahe Osten und Asien in Zukunft für uns wichtige Wachstumsmöglichkeiten bieten werden“.