Hanro eröffnet zweiten Store in New York

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
30.11.2022

Mit einem neuen Storekonzept geht Hanro derzeit in die Retail-Offensive. Neben einem neuen Monobrandstore in New York investierte das österreichische Lingerie- und Loungewear-Label in diesem Jahr auch in den Umbau der Boutique in Wien-Tuchlauben sowie in POS-Standorte in Deutschland und der Schweiz.

Bereits im Oktober eröffnete Hanro an der Madison Avenue den zweiten Store in New York und damit bereits den Dritten in den USA – nach dem New Yorker Standort im Meatpacking District und dem Store in Beverly Hills. Die neue 120 Quadratmeter große Boutique befindet sich an der Upper East Side auf der Madison Avenue und liegt in unmittelbarer Nähe des Metropolitan Museum of Art und des Guggenheim Museums.

"Wir wissen, dass die Upper East Side in Manhattan die größte Dichte von Hanro-Kund*innen in den USA hat. Mit dem neuen Store ist es uns gelungen, unserer Kundschaft einen perfekten Standort zu bieten, um unser gesamtes Sortiment persönlich zu erleben", sagt Geschäftsführer Stephan Hohmann. Der Standort in New York ist für die Marke der dreizehnte Flagship-Store weltweit. Weitere betreibt der österreichische Wäsche-Spezialist u.a. in München, Gstaad, London, Amsterdam, Rom, Dubai und Wien.

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Der weltweit älteste Hanro-Store in Wien an der Luxus-Shoppingmeile Tuchlauben im ersten Bezirk wurde parallel komplett modernisiert. Für den Umbau arbeitete die Premiumwäschemarke mit dem renommierten Architekturbüro Megatabs Architekten aus Wien zusammen. Highlights sind die hohe Fensterfront, sowie der großzügig und privat gestaltete Umkleidebereich, der durch einen dafür vorgesehenen Vorhang von der Ladenfläche abgetrennt werden kann.

Ganz nach dem Motto "weniger ist mehr", soll das neue Storekonzept mit Holzelementen und Cremetönen in beiden Stores die DNA der Marke widerspiegeln: "Wir sind in beiden Stores bestens auf die lokale als auch auf die internationale Kundschaft ausgerichtet", sagt Stephan Hohmann.

Weitere Investitionen in den POS tätigte Hanro in diesem Jahr auch bei POS-Flächen in Deutschland und der Schweiz – darunter Baermans am Tegernsee, die seit 50 Jahren zu den führenden Lingerie- und Bademodenboutiquen Deutschlands zählt.

Ein weiterer neuer Standort ist das Bekleidungshaus Sinn in Trier. Zudem vergrößerte Hanro die bestehende Damenfläche im GKK Weltstadthaus Hamburg Mönckebergstraße und baut dort derzeit den Herrenbereich um. Mitte Dezember soll die Vergrößerung des Damen-Shops bei GKK in Dresden sowie die Eröffnung eines neuen Herren Shop-in-Shops folgen.

In der Schweiz investierte die Marke im Premiumkaufhaus Jelmoli in Zürich in die Standortverbesserung und die Vergrößerung der Herrenfläche mit neuem, eigenem Ladenbau. "Wir investieren auch in den Markenauftritt und die Sichtbarkeit im Fachhandel. Mit den neuen Shop-Flächen in weiteren Top Häusern in Deutschland und der Schweiz geht Hanro die nächsten erfolgreichen Schritte", sagt Hohmann.