Heidi Klum entwirft Lidl-Kollektion

Von

Sandra Halliday

Melanie Muller

Veröffentlicht am
06.06.2017

Modeunternehmerin und Top-Model Heidi Klum bringt mit Discounter Lidl eine Fashion-Kollektion auf den Markt, die laut des Unternehmens „den für sie charakteristischen Stil widerspiegelt.“

Die Kollektion wird exklusiv in über 650 Filialen des Discounters in Europa und den USA, wo Lidl gerade stark in seine Expansion investiert, verkauft. „Klum hat unsere bisher gehobenste Kollektion entworfen – High-end, aber doch bezahlbar“, erklärt der Lebensmittelhändler.
 
Modekollektionen in Supermärkten sind innerhalb der letzten zehn Jahre ein wichtiges Segment für die Textilindustrie geworden. Und auch das Werben mit bekannten Markenbotschaftern soll das Geschäft anregen, so war z.B. Schauspielerin Sophia Thomalla Lidl-Gesicht 2016 für die Eigenmarke Cien, während die Kooperation mit der Mode- und Schmuckdesignerin Jette Joop in 2016 Aldi Süd etwas mehr Stil verleihen sollte. Und Anfang Mai 2017 folgte eine Sport-Kollektion mit Moderator und Sportguru Daniel Aminati – übrigens auch Aldi Süd. Mit der Heidi-Klum-Kollektion zieht Lidl jetzt nach.

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Billig-Diskounter Lidl und Aldi haben mit ihrem Fokus auf saisonalen Kollektionen zu extrem billigen Preisen, bisher trotzdem einen geringen Einfluss auf den Modemarkt. Lidl hat außerdem sogenannte Fashion Weeks, zu denen sie ihre Kollektionen der Eigenmarke Esmara verkaufen. Im schnell wachsenden Super-Budget-Segment sieht Lidl offensichtlich gute Möglichkeiten seine Marktanteile durch eine Premium-Kollektion zu vergrößern.
 
„Sowohl als weltweit bekannte Fashion Ikone, als auch als bodenständige Person, ist Heidi eine unglaublich Quelle der Inspiration und findet sicher großen Anklang bei unseren Kunden. Wir freuen uns sehr, unsere bisher gehobenste Modelinie anbieten zu können“, sagt Ryan McDonnell, Commercial Director Lidl UK.

Bisher sind noch keine Preise oder Designdetails für die Heidi-Klum-Kollektion bekannt, auch nicht ob dies eine einmalige oder dauerhafte Zusammenarbeit wird. Verkaufsstart soll allerdings später im Jahr sein.