Henkel will Beauty-Geschäft mit veganen Produkten ankurbeln

Das deutsche Konsumgüterunternehmen Henkel kündigte am Donnerstag neue Haarpflegeprodukte und -marken an, um die Nachfrage nach natürlichen Inhaltsstoffen zu befriedigen und das träge Wachstum im Beauty-Geschäft wiederzubeleben.

Henkel relauncht seine europäische Shampoo-Marke Schauma mit einer "veganen" Formel, bringt seine Nature Box-Linie mit Haar- und Körperpflegeprodukten aus kaltgepressten Ölen auf den Markt und führt eine neue "Free-from"-Haarfärbelinie namens OnlyLove ein.

Es wird zudem eine vegane Premiummarke für professionelle Friseursalons namens Authentic Beauty Concept geben und eine Erweiterung der Reinigungsprodukte aus der Pro Nature-Reihe.

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Die Entscheidung fiel, da die Kunden verarbeiteten chemischen Inhaltsstoffen misstrauischer gegenüber stehen und vermehrt nach natürlichen Alternativen suchen. Der weltweit größte Kosmetikhersteller L'Oréal hat im vergangenen Jahr Logocos gekauft, ein Unternehmen für vegane Schönheitsprodukte und Naturkosmetik.

Unilever hat außerdem eine schnell wachsende Marke für Haare und Körper namens Love Beauty and Planet eingeführt, die als vegan zertifiziert ist.

Laut Henkel enthält die vegane Formel der Marke Schauma keine Silikone oder Parabene, während die Linie Authentic Beauty Concept  über "reine" Inhaltsstoffe verfügt.

Henkel, Hersteller von Schwarzkopf Shampoo und Persil Waschmittel, gab im Januar bekannt, dass die Erträge in diesem Jahr sinken werden, da die Investitionen in Marken und digitale Technologien verstärkt werden, um das Wachstum wieder zu beleben.

Mitbewerber wie Procter & Gamble Co (P&G) und Unilever konnten das Unternehmen im vergangenen Jahr überholen. Der Umsatz im Bereich Schönheitspflege ging 2018 um 0,7 Prozent zurück und der Bereich Waschmittel stieg nur um 1,9 Prozent.

Die Beauty Care-Einheit von Henkel verzeichnete im vierten Quartal ein organisches Umsatzwachstum von 1 Prozent, blieb jedoch hinter den Klebstoffen und Waschmittel zurück, die im Berichtszeitraum um 2,1 Prozent bzw. 2,8 Prozent zulegten.

Vorstandsvorsitzender Hans van Bylen sagte Analysten am Donnerstag, dass Henkel einen globalen Relaunch seiner Marke Persil vorsehe, mit neuen "Vierkammer"-Waschmittelkapseln, die für die Wiederbelebung des Wachstums in Nordamerika von Bedeutung sind, wo P&G um Marktanteile kämpft.

Die Henkel-Aktie, die im letzten Jahr um fast 16 Prozent gefallen war, stieg um 1 Prozent.