Hermès rückt seine Accessoires mit HermèsFit in den Fokus
Die Luxusmarke Hermès plant im Dezember eine Reihe immersiver Events, um das Interesse der Kunden für Fitnessangebote zu bedienen. HermèsFit legt den Fokus auch auf die Accessoireslinie des Hauses.
Zum Auftakt lädt die Marke das Publikum in die Ecole des Beaux-Arts in Paris ein. Sie verspricht ein "aktives Erlebnis, das sich ganz um die Accessoires dreht". In einem Fitnessstudio "im ungewöhnlichen Stil enthüllt HermèsFit den Besuchern die Accessoires des Hauses auf interaktive und verspielte Weise. Dazu können sie verschiedene Sportarten ausprobieren, wie Carré Yoga, Stretch’Ceinture, Haltéro’Chaussure und Chapeau Balance”, so das Unternehmen.
Neben spezifischen Studios, in denen Kurse angeboten werden, bietet Hermès auch Hanteln und Gewichte, einen Gymnastikbereich, einen Boxring, eine Kletterwand in bunten Farben und "unzählige weitere Überraschungen”.
Die Besucher werden "von Sport Coaches im orangefarbenen Innern begrüßt" und können ein Accessoires auswählen (darunter Seidenschals, Schuhe, Armbänder, Gürtel und mehr) und an einer Aktivität ihrer Wahl teilnehmen.
Das Konzept soll auch in anderen Städten umgesetzt werden, darunter Chengdu, Tokio, New York, Taiwan, Shanghai und andere.
Das Unternehmen erklärte die Verbindung der Accessoires der Marke mit der Sportveranstaltung wie folgt: "Ausgestattet mit einem Seidenschal werden sie in den Yogaposen während der Carré Yoga-Sessions zur Ruhe kommen. Hermès-Schuhe ersetzen traditionelle Gewichte und Hanteln während dem Haltéro-Chaussure-Kurs, eine ideale Übung, um die Muskeln zu stärken, ohne die Bodenhaftung zu verlieren.
"Im Box’nBracelet-Kurs können Besucher ihre Armmuskeln trainieren und mit modischen Armbändern auftrumpfen, während die Stretch’Ceinture-Session die Möglichkeit bietet, das Gleichgewicht zu verbessern, ohne den Kopf zu verlieren! Und die AthléCuir-Übungen stärken unter Zuhilfenahme kleiner Lederobjekte die Muskeln und die Flexibilität.”
Ein interessantes Konzept, das die Fitnessbegeisterung vieler Verbraucher bestmöglich nutzen will, ohne ein Athleisure-Angebot einzuführen.
Dazu setzt Hermès auf den Spaßfaktor und bietet natürlich auch den obligaten Social Media-Ansatz. Im Herzen der Veranstaltung wird der HermèsFit-Ring neben Boxsäcken mit Seidenschalmotiven zu einer Bühne für akrobatische Einlagen und Live-Konzerte verwandelt.
Die Besucher werden darüber hinaus "eingeladen, in einer Photo Booth eine sportliche Pose einzunehmen oder an der Juice Bar ein erfrischendes Getränkt zu genießen. Minutes folles, Combats de pouces und Inline-Tanzevents "runden die #HERMESFIT Tage ab".
Die Teilnahme an den HermèsFit-Events kann kostenlos gebucht werden. Die Veranstaltung findet vom 1. bis 5. Dezember statt, Reservationen werden ab dem 15. November entgegengenommen.
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