Hessnatur wagt die Berlin-Probe

Der Store soll Ausgangspunkt für weitere Veranstaltungen und Events in der Berliner Fashionszene sein

Bereits die Herbst/Winterkollektion zeigt eine stärker Contemporary-orientierte Handschrift
Hessnatur setzt große Hoffnungen auf die neue Strategie, deren Dreh- und Angelpunkt eine modernere und modische Designhandschrift ist. Die erste so genannte Fashion Kollektion präsentiert Hessnatur in der szenigen Hauptstadt. Dort eröffnet Hessnatur am Kurfürstendamm 38-39, zwischen Uhland- und Knesebeckstraße, einen Pop-Up-Store, der auf 130 Quadratmetern die weiterentwickelte stilistische Hessnatur-DNA widerspiegeln soll. Es ist nach Läden in Butzbach, Frankfurt, Düsseldorf, Hamburg und München der sechste stationäre Standort für das Bio-Mode-Label. Ein Teil des Ladenkonzepts des Vormieters camel active (Wände, Decken und Böden) wurde, um Ressourcen zu schonen, übernommen und in das eigene Konzept integriert. Großformatige Visuals und iPads unterstreichen die moderne Seite von hessnatur. Mit dem Auftritt in Berlin wollen die Butzbacher zeigen, dass „nachhaltig produzierte Mode auf Augenhöhe mit konventionellen Marken“ wie bspw. Closed oder Marc O'Polo stehen kann. Laut Geschäftsführer Marc Sommer ist neue Kollektion modisch „ein Quantensprung“.
Kreativdirektorin Tanja Hellmuth, die zuvor viele Jahre bei St. Emile war, prägt die neue Designhandschrift des hessischen Eco-Fashion-Labels. Neben Design und Nachhaltigkeit legte sie kompromisslos Wert auf Passform, Verarbeitung, Material und Funktion: „Ich freue mich, den Weg der Marke in die modische Spitze mitzugestalten und zu zeigen, dass Begehrlichkeit und Nachhaltigkeit eine hochattraktive Mischung für unsere Zeit beiten“, so Hellmuth.
Im Zuge der kreativen Weiterentwicklung wurde die Strategie von hessnatur angepasst. Fokus soll jetzt auf den drei Bereichen Mode, Home und Baby liegen, aus der Kidswear für Kinder über 3 Jahre will man sich weitestgehend zurückziehen. Eigene Lookbooks für die Womens- und Menswear-Kollektionen verdeutlichen den modischen Anspruch. Gleichzeitig setzt hessnatur auf neue Wege, um neue Kunden zu gewinnen und zu überzeugen. Der Katalog bleibt probates Mittel im Marketing- und Vertriebsmix, wird aber um ein neues, redaktionell geprägtes Magazin ergänzt, das sich thematisch an eine jüngere Klientel richtet.