Hiltl plant strategische Neuausrichtung

Nach einem herausfordernden vergangenen Jahr, in dem das Unternehmen Insolvenz anmelden musste und mit der Schweizer Beteiligungsgesellschaft Lorea AG einen neuen Investor fand, arbeitet der Hosenspezialist Hiltl an einer tiefgreifenden Transformation und plant, die Hiltl-Hose als Premium-Produkt bei einer modernen Zielgruppe bekannt zu machen. Dafür liegt das strategische Hauptaugenmerk des Unternehmens in den kommenden Monaten auf der erfolgreichen Marken- und Produktentwicklung.

"Hiltl ist sich seines Potenzials bewusst und leitet konsequent zielgerichtete Schritte ein. Dafür bedarf es naturgemäß einer gewissen Grundinvestition in die Marke und den Standort, die sich insgesamt auf 2,1 Millionen Euro beläuft. Der Start des Umbaues ist für Herbst 2021 geplant", verkündet Hiltl.

Mit der bereits eingeleiteten Casual-Offensive, der Einführung einer hochwertigen Denim-Linie, will Hiltl eine neue Zielgruppe erreichen. Eine neue Kollektion soll außerdem die Brücke zwischen alten und neuen Modellen schlagen und "zeitlose Klassiker mit der Kombination aus natürlichen und technisch-ausgefeilten Materialien ins modische Hier und Jetzt" holen, so das Unternehmen.

Ab der Frühjahr-/Sommer-Order 2022 sollen außerdem Jeans durch die neue Markenlinie D’Cade Denim im Upper-Premium-Bereich integraler Bestandteil des Portfolios werden.

Zudem soll das bislang eher vernachlässigte Thema E-Commerce durch einen "Restart" mehr Relevanz erhalten. Ziel sei es, "online wie offline präsent zu sein und diese beiden Welten mit einer einheitlichen Kommunikation und Bildsprache zu vereinen".

Das Unternehmen bietet einen umfangreichen Service für Händler – von kanalübergreifenden Online- und Offline-Marketingmaßnahmen bis hin zu einem Portfolio an Kampagnen- und Kollektionsbildern – der in diesem Jahr noch ausgebaut werden soll.

Für eine geplante Brandkampagne hat sich Hiltl mit der Content- und Content- Marketing-Agentur Punkt & Komma GmbH und der Digitalagentur Elements New Media Solutions GmbH zusammengetan. Gemeinsam habe man "bereits viel Zeit und Entwicklungsarbeit in authentisches Storytelling und den idealen Marketing-Mix gesteckt".

Zudem werde eine neue Produktzyklik erarbeitet, in enger Kooperation mit strategisch ausgewählten Händlern und Partnern.

"Basierend auf gewohnter Verlässlichkeit, im Sinne einer gut durchdachten Orderrhythmik und einer stets sichergestellten Nachlieferbarkeit, positioniert sich der Hosenspezialist künftig einmal mehr als Premiumanbieter mit System", so Hiltl.

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