Hugo Boss eröffnet zweiten britischen Hugo-Store in Birmingham

Von

Barbara Santamaria

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
12.10.2018

Hugo Boss plant die Eröffnung eines zweiten Hugo-Stores in Großbritannien. Nach der Einweihung des ersten Ladens in London (Westfield) im August, richtet die Marke ihr Augenmerk nun auf Birmingham.

Der 130 m² große Store wird im Einkaufszentrum Bullring eröffnet, in dem bereits mehrere andere Premiummarken anwesend sind, so Coach, Hobbs, Karen Millen, Michael Kors und Tommy Hilfiger. Auch ein Hugo Boss-Ladengeschäft befindet sich im Einkaufszentrum, hier wird die Kernkollektion des Unternehmens angeboten.

Die Eröffnung ist Teil der neuen Zwei-Marken-Strategie von Hugo Boss, in deren Rahmen jüngst das neue Label Hugo eingeführt wurde. Hugo soll in Abgrenzung zu Hugo Boss auf modebewusste, jüngere Kunden ausgerichtet sein.

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Diese Ausrichtung widerspiegelt sich auch im Innenbereich: Ein sogenannter "Community Wall" zeigt in Echtzeit alle Updates auf dem Instagram-Account der Marke, @HUGO_official an. Spezifische Lounge-Bereiche, in denen Kunden internationale Zeitschriften durchblättern und kostenlose Getränke genießen können, runden die Premium-Einkaufserfahrung ab.

Zusätzlich zur jüngsten Herbst-/Winterkollektion 2018 wird in der neuen Verkaufsstelle auch eine Kollektion mit spiegelverkehrtem Logo angeboten, die speziell für die Selfie-Generation entworfen wurde. Die Capsule Collection mit Unisex-T-Shirts, Pullovern und Trainingshosen hat auf Instagram bereits eine breite Fanbasis.

Insgesamt sollen im Verlauf des Jahres weltweit zehn Hugo-Stores eröffnet werden, einschließlich des neuen Bullring-Stores in Birmingham.

Der Geschäftsführer von Bullring-Betreiber Hammerson, Iain Mitchell, erklärt: "Dieser hochkarätige neue Store – der erste eigenständige Hugo-Store außerhalb von London – ist ein klares Zeichen für die Attraktivität von The Bullring Estate als eine der führenden Einzelhandels- und Freizeitdestinationen Europas. Als zweitgrößte Stadt Englands bot sich Birmingham nach London für die Eröffnung des neuen HUGO-Stores in Großbritannien ganz natürlich an. Die Marke bildet eine großartige Ergänzung zur bestehenden Auswahl führender internationaler Marken".