03.05.2022
Hugo feiert Event-Erfolg in Palm Springs
03.05.2022
Hugo Boss zieht ein überaus positives Fazit des Creator Hubs seiner progressiven Linie Hugo. Das auf Influencer und TikTok-Talente ausgelegte Marken-Event fand vom 15. bis 17. April mit Lizenzpartner Safilo rund um das Soho Desert House in Palm Springs statt. Die Pop-up-Location war u.a. temporäre Heimat von Markell Washington, Benji Krol, Nils Küsel, Noen Eubanks, Desi Lundoloki und Schauspielerin Chloe Cherry.
Der Erfolg der jüngsten Aktivierungen der Marke lässt sich an den folgenden Zahlen ablesen: Mit über 1,3 Milliarden Impressionen, Tendenz steigend, sind es die bisher erfolgreichsten Event-Aktivierungen in der Geschichte der Marke.
Der Creator Hub verzeichnete unter #HUGOYourWay in weniger als zwei Wochen insgesamt 193 Millionen Aufrufe auf TikTok. Die Marke konnte durch die Viralität der Content-Ersteller auf Instagram eine organische Engagement-Rate von 26 Prozent erreichen.
Der weitere Verlauf der Gästeliste las sich wie ein Who is Who der aktuellen Social-Media-Stars, u.a. Davis Burleson von der TikTok-Show "What’s Poppin'", Michael Le und Tiffany Le, Avani Gregg, Anthony Reeves, Larray (Larri Merritt), Ehiz, Nia Sioux, Andrew Davila, Nicky Champa, Pierre Amaury Crespeau und Harry Tate.
Hugo, der bisher einzige Modepartner des Soho Desert House, und Safilo, der Lifestyle-Accessoire-Partner von Hugo Eyewear, sorgten während des gesamten Wochenendes für Unterhaltung, einschließlich einer Live-Performance von Markenbotschafter Big Matthew. Unter den anwesenden Gästen waren u.a. Marco Falcioni, Senior Vice President Creative Direction bei Hugo Boss, die Schauspieler Charles Melton, Rob Raco, Hero Fiennes Tiffin, Kathryn Newton, die Musiker Bree Runway und Justine Skye, Quincy und Model Dilone.
Die Veranstaltungen markierten den jüngsten Meilenstein auf dem Weg des Unternehmens zur Umsetzung seiner Claim-5-Wachstumsstrategie, die darauf abzielt, vor allem neue Kunden aus der Gen Z zu gewinnen und sie zu Fans der Marke zu machen.
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