Hugo setzt Capsule Collection mit Bella Poarch bei Flannels auf der LFW in Szene

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
19.09.2023

Hugo hat den Launch seiner Capsule Collection mit Bella Poarch auf der London Fashion bei Flannels X an der Oxford Street zelebriert. Eine prominent besetzte DJ-Night in der Event-Location des britischen Multibrand-Retailers bietet noch die ganze Woche den passenden Rahmen, um die Kollektion mit der "Princess of Social Media" in Szene zu setzen. Laut des Labels ist es die bisher gewagteste.

Bei den Statement-Styles dreht sich alles um "Bellas Welt". Die progressiven Designs verbinden die Individualität von Hugo mit dem Grunge-Glamour der Influencerin.

Die Kollektion umfasst Denim-Pieces mit schieferfarbener Acid-Waschung, Distressed-Pieces aus Jersey, grafische T-Shirts mit Bella Poarchs Konterfeil und Namen, einen gemusterten Oversize-Blazer mit passendem Hoodie, kniehohe Chelsea Boots in schwarzer Lackoptik mit hohem Absatz und eine asymmetrische Handtasche mit drapierten Kettengliedern.

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Bella Poarch ist für ihre viralen Lipsync-Videos bekannt. Im Rekordtempo machte sich die Gen-Z-Ikone als Content Creator einen Namen und ist bereits seit mehreren Saisons Brand Ambassador von Hugo. Auch auf der gigantischen Show auf der MFW im September 2022 lief sie bereits mit.

Mit ihren femininen Punk-Looks, ihrer Grunge-Pop-Musikkarriere und ihrer coolen Attitüde passe sie perfekt zur Marke, die auf Originalität, Authentizität und Selbstentfaltung setzt, heißt es seitens der Marke.

Hugo verwandelte das Flannels in ein regelrechtes "Bellaverse", bei dem sich alles um drei zentrale Themen in Bellas Kunst, Persönlichkeit und Marke dreht, kombiniert mit ihrem Ruf in der Musik-, Social-Media- und Gaming-Welt.

In interaktiven Inszenierungen wurden die drei Key-Layer und Themen des Bellaverse – Cyber-Punk, Code Red und Intergalactic – interpretiert, u.a. mit einem KI-generierten Selfie-Pod und einem immersiven Sensorik-Raum samt Sternenlicht.

Mehrere raumhohe LED-Screens bedeckten dazu die Wände des Event-Bereichs im Untergeschoss. Gezeigt wurden animierte Videos und grafische Visuals des Digital-Künstlers Gabriel Massan, um einen "phygitalen Spielplatz für sensorisches Storytelling" zu schaffen.

Zusätzlich übernahm Hugo 24 Stunden lang die Bildschirme an der Fassade des Flannels-Gebäudes und zeigte dort Visuals und Sneak-Peeks aus der Kampagne mit Bella Poarch, die bei einem DJ-Set mit TSHA auch ihre neue Single vorstellte.

Die limitierte Capsule Collection wird noch bis Donnerstag, 21. September, exklusiv bei Flannels im Pop-up-Space in London sowie in den Stores in Liverpool und Sheffield und im Onlineshop vertrieben. Der globale Roll-out folgt am 20. September, wenn die Kollektion weltweit in Stores und online auf Hugo.com erhältlich ist.