Inditex erneuert Markenimage und Logo von Stradivarius

Von

Triana Alonso

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
03.02.2022

Stradivarius erneuert seine Visual Identity, um seiner aktuellen Markenpositionierung besser gerecht zu werden. Der strategische Schritt des galicischen Konzerns zielt darauf ab, die "eigene Identität" des jungen Modehändlers durch ein neues, "moderneres und raffinierteres" Logo zu unterstreichen, das in Zusammenarbeit mit dem in Barcelona ansässigen Studio Ana Mirats entworfen und in einer exklusiv für die Marke entwickelten Schriftart gestaltet wurde. 

Obwohl sich das Image der Marke seit ihrer Gründung im Jahr 1994 mehrfach geändert hat, ist sie nach Angaben des Unternehmens immer "ihrem Wesen treu geblieben: feminin und wandlungsfähig". Diese Identität werde auch im neuen Logo von Stradivarius bewahrt, das in Großbuchstaben gehalten ist und "Veränderung und Stärke symbolisiert".

Die Neugestaltung bleibt der Identität der Marke, die sich im Besitz von Inditex befindet, treu und hebt die beiden charakteristischen Elemente hervor: den Violinschlüssel, ein Symbol, das die Dynamik der Marke zum Ausdruck bringe, und die personalisierte Schriftart, die "Lesbarkeit und Wiedererkennungswert in einem moderneren Stil" gewährleisten soll.

Stradivarius wurde als unabhängige Marke von der Familie Triquell gegründet, die 1999 90 % des Unternehmens für 18 Milliarden Peseten (rund 110 Millionen Euro) an Inditex verkaufte. Heute ist die von Jordi Triquell geführte Einzelhandelskette gemessen am Umsatz die fünftgrößte Marke des galicischen Mischkonzerns, hinter Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti und Bershka. Die Marke schloss das Geschäftsjahr 2020 mit insgesamt 936 Läden weltweit und einem Umsatz von 1,283 Millionen Euro ab, was einem Rückgang von 26 % gegenüber dem Vorjahresumsatz entspricht.

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In den ersten neun Monaten des Jahres steigerte Inditex seinen Umsatz um 37 % auf 19,325 Milliarden Euro. Wenige Tage vor der Präsentation der Ergebnisse gab die Gruppe die Ernennung von Óscar García Maceiras zum CEO mit sofortiger Wirkung bekannt. Marta Ortega, die Tochter des Konzerngründers, wird im April nächsten Jahres den Vorsitz des Verwaltungsrats übernehmen. Pablo Isla wird nach 15-jähriger Tätigkeit bei Inditex von seinem Amt als Chairman zurücktreten.