Instagram berät Beauty- und Modemarken

Von

Sarah Ahssen

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
28.01.2019

Am Donnerstag, den 24. Januar, organisierte Instagram zum ersten Mal in Paris eine Masterclass für Mode- und Beautymarken. Eine Veranstaltung, die mehr als 300 Akteure aus diesen Bereichen anzog, die dreieinhalb Stunden lang aufmerksam dem Rat von Eva Chen zuhörten. Die Influencerin zählt über eine Million Abonnenten auf Instagram und leitet die Modepartnerschaften des sozialen Netzwerks.

"Wir haben diese Veranstaltung organisiert, um einer steigenden Nachfrage von Marken nachzukommen, die wissen wollen, wie sie ihre Strategie auf Instagram verbessern und alle unsere Tools bestmöglich nutzen können. Wir haben die Präsenz von Eva Chen, einer Spezialistin im Bereich Mode, und ihrer Teams in Paris genutzt. Wir sind ein kleines Team und haben nicht immer die Zeit, auf Marken individuell einzugehen", erklärt Julie Pellet, die die Entwicklung der Marke Instagram für Südeuropa leitet.

Zu dieser ersten Veranstaltung in Frankreich (eine ähnliche Veranstaltung, die ausschließlich der Mode gewidmet war, wurde im vergangenen Dezember organisiert) lud Instagram mehr als 300 Marken ein: von jungen Labels wie Patine, Make My Lemonade und Aime Skincare, der kürzlich von Mathilde Lacombe mitbegründeten Marke, bis hin zu etablierten Luxuslabels wie Dior und Louis Vuitton.

Die meisten Marken beschäftigte die Frage: Wie kann man in einem so überfüllten Netzwerk Aufmerksamkeit auf sich ziehen? Exklusive Inhalte posten, spezifischere Hashtags erstellen oder die Videofunktion nutzen... sind einige der von Eva Chen genannten Tricks.

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"Die Sichtbarkeit bleibt gerade für kleine und mittlere Unternehmen entscheidend, aber sie ist nicht das einzige Ziel von Marken, die wissen wollen, wie man über Instagram Umsätze generiert", erklärt Julie Pellet. Im März 2018 startete das soziale Netzwerk Instagram-Shopping in Frankreich, ein Tool, das den Kaufvorgang erleichtert, indem es Informationen über ein Produkt bereitstellt. Das soziale Netzwerk plant, die Funktion im Laufe der Zeit weiter auszubauen und zu optimieren. La Redoute, einer der Beta-Tester für Shopping, hat dank des Instagram-Tools angeblich 45.000 zusätzliche Besuche auf seiner E-Commerce-Seite erhalten.