Instagram erweitert Shopping-Funktion mit IGTV

Von

Jennifer Braun

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
08.10.2020

Instagram erweitert im Rahmen des Ausbaus seines E-Commerce-Angebots auch die Video-Shopping-Funktion des Dienstes.

Die Social-Media-Plattform informierte am Montag über die weltweite Einführung einer direkten Einkaufs-Funktion in der IGTV-Videoapp und bald auch in Instagram Reels.

Die neue Funktionalität der Facebook-App bietet Designern und Influencern eine Möglichkeit, ihren User-Stamm auf Instagram direkt zu monetarisieren. Die Marken können ihren Fans Produkte über Videoinhalte einfacher anbieten. Mit IGTV können Kunden in Zukunft ein in Videoinhalten gesehenes Produkt direkt kaufen. Der Kaufvorgang kann dabei über Instagram Checkout oder die Website des Händlers erfolgen.

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Instagram hat in den vergangenen Jahren E-Commerce-Investitionen in großem Maße vorgenommen, um die Plattform einkaufsfreundlicher zu gestalten. Im vergangenen Jahr launchte das Unternehmen die Funktion Checkout, durch die User Produkte direkt über die App kaufen können. Im Sommer 2020 aktualisierte Instagram den dedizierten Shop-Bereich, der nun Facebook Pay integriert.

Die E-Commerce-Expansion des Unternehmens erfolgt zum richtigen Zeitpunkt, angesichts des immer stärkeren Interesses der Verbraucher am Onlinehandel. Diese Entwicklung wurde durch die Coronavirus-Pandemie zusätzlich beschleunigt.

Mit der neuen Funktion können Instagram-User Produkte über IGTV, Instagram Live und Stories sehen und direkt kaufen. Im weiteren Verlauf des Jahres wird die Funktion auch auf Instagram Reels aktiviert, dem Instagram-Gegenstück zu TikTok.

“Digitale Schöpfer und Marken tragen dazu bei, Nachwuchskultur auf Instagram zu bringen und die Menschen kommen auf Instagram, um sich davon inspirieren zu lassen. Mit der Shoppingfunktion in IGTV und Reels machen wir es einfacher, direkt über die Videos einzukaufen. Und im Gegenzug helfen wir den Verkäufern dabei, ihre Story zu teilen, Kunden zu erreichen und ihren Lebensunterhalt zu verdienen", erklärte Instagram-COO Justin Osofsky.